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玉兰墙纸互联网营销推广策划方案

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推广方案  营销方案  
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文档介绍
玉兰墙纸 2011 年度网络推广案 目录 锁定竞争对手 2010 中国壁纸十大品牌排行榜 从壁纸品牌排行榜上不难看出, 1· 瑞宝壁纸(中国驰名商标 , 大型集团企业 , 十佳壁纸 / 墙纸品牌 ) 玉兰墙纸目前的主要竞争对手是 2· 玉兰墙纸 (全球最大的墙纸专业生产企业之一 , 十佳壁纸 / 墙纸品 圣象旗下的瑞宝壁纸、柔然壁纸 牌) 和德国玛堡壁纸。 3· 柔然 ROEN (中国领先的专业壁纸集成供应商 , 十佳壁纸 / 墙纸品牌) 4· 玛堡壁纸(德国较大的壁纸公司之一,德国环保壁纸) 知己知彼,要想在推广上有的放 5· 欧雅 EUROART (外商独资大型墙纸企业 , 十佳壁纸 / 墙纸品牌) 矢,就需要从多角度了解竞争对 6. 爱舍墙纸 (国家壁纸质量标准起草企业 , 十佳壁纸 / 墙纸品牌) 手 7· 布鲁斯 BREWSTER (大型墙纸跨国公司 ,1954 年美国波士顿 , 十佳壁纸 / 墙纸品牌) 8. 雅帝 ATTIC (****雅地阳光新技术发展有限公司 , 著名墙纸和布艺品 牌) 9· 天丽墙纸 (亚太地区规模最大的墙纸生产企业之一 , 十佳壁纸 / 墙纸品 牌) 10· 格莱美墙纸 (中国专业著名墙纸和布艺品牌 , 十佳壁纸 / 墙纸 品牌) 逐一****,层层剖析 瑞宝壁纸——品牌概述 创意我的艺术生活 成为具有高度时尚引导力 创造个性化家居环境, 、行业领导力和社会 引领生活方式,提升生活 品质 责任感的软装品牌 逐一****,层层剖析 瑞宝壁纸——传播诉求**** 瑞宝壁纸在业内率先制定了 “三个统一”并且开通了监 督**** 从瑞宝壁纸在家居行业类网 站发布的新闻来看,它旨在 树立一种行业标杆的品牌形 象 逐一****,层层剖析 瑞宝壁纸——传播诉求**** 瑞宝壁纸将企业目标定位于 使壁纸更具美学价值,注重 壁纸的环保功能和个性化设 计,产品系列也都功能不一 逐一****,层层剖析 瑞宝壁纸——传播诉求**** 得出结论 瑞宝壁纸的传播诉求点是: 艺术 功能 行业权威 逐一****,层层剖析 瑞宝壁纸——媒体发布策略 经过监测发现:瑞宝壁纸 注重专业媒体投放,且网 友关注度较好,常年合作 媒体有 及口碑家居博客 逐一****,层层剖析 柔然壁纸——品牌概述 逐一****,层层剖析 柔然壁纸——传播诉求**** 与瑞宝的理性宣传不同 ,柔然更侧重把握女性 消费者的心态,将选购 壁纸上升到女性的心理 高度,并将柔然打造成 “定情礼”首选 逐一****,层层剖析 柔然壁纸——传播诉求**** 随后柔然壁纸推出“柔 然小屋”的概念,意在 表达“每一个女性都应 该有一间被柔然壁纸装 点的艺术小屋” 逐一****,层层剖析 柔然壁纸——品牌概述 得出结论 柔然壁纸的传播诉求点是: 艺术 情感 温馨 逐一****,层层剖析 柔然壁纸——媒体发布策略 柔然壁纸的推广基调是 “女性化、温馨、浪漫” ,因此它的主打投放媒体 是: 及口碑家居博客 逐一****,层层剖析 玛堡壁纸——品牌概述 独一无二,为住户 设计思路源自德国 量身订制家居风格 顶尖专业设计师 细致、严苛的德 国工艺 逐一****,层层剖析 玛堡壁纸——传播诉求**** 从玛堡壁纸的软文风格来 看,它更侧重于向受众传 达它“系出名门、德国工 艺、设计考究、独一无 二”等特点,与瑞宝的理 性诉求和柔然的情感诉求 相比,玛堡重在专业诉求 逐一****,层层剖析 玛堡壁纸——传播诉求**** 得出结论 玛堡壁纸的传播诉求点是: 工艺 专业 品位 逐一****,层层剖析 玛堡壁纸——媒体发布策略 通过监测,玛堡壁纸的发 布策略是想通过行业主流 媒体传播其专业技术的诉 求点,它的合作媒体是: 及口碑家居博客 竞品总结 竞品品牌 传播诉求 竞品总结 共同点 合作媒体 瑞宝壁纸 艺术、功能、行业权威 搜****网、新浪家居、搜狐焦点、行 柔然壁纸 业口碑博客 德国玛堡壁纸 玉兰的三大竞争对手都重在传播“艺 术”这一诉求点,在此基础上各有倾 艺术、情感、温馨 瑞丽、我爱我家、搜****网、淘宝论 向;在媒体策略上,三大竞品皆选择 坛、行业口碑博客 专业媒体(如搜****网等)进行深度合 作,传播效果较好,关注度较高 工艺、专业、品位 搜****网、新浪家居、搜狐焦点、行 业口碑博客 竞品总结 通过对竞品的****,我们发现,竞争对手都在从各个角 度,来传播“艺术”这一诉求。 然而, 消费者对墙纸需求却是:环保 > 美观 > 价格 因此, 2011 年玉兰与竞品的区隔便是:环保、玉兰的 历史、玉兰的品牌情感 目录 2010 年网络传播总结 u 推广成果:通过稿件发布有效提升了品牌知名度 2010 年网络传播总结 u 推广成果:通过 BBS 传播,牢牢掌握网络话语权 2010 年网络传播总结 u 推广成果:通过互动活动有效提升了品牌美誉度 2010 年网络传播总结 u 不足之处:专业媒体的覆盖不够深入 l 2010 年,通过新闻传播、 BBS 传播,玉兰在****产、家居、****网站的覆 盖率大大提升,但相对于柔然、瑞宝于这些专业媒体的深度合作比较起 来,玉兰的覆盖不够深入。 2010 年网络传播总结 u 不足之处:玉兰品牌情感传播不够彻底 l 2010 年的传播,对玉兰历史、品牌情感、产品品质、环保等方面的传播 不够彻底。同时对玉兰墙纸 30 年来对中国墙纸的贡献,以及玉兰墙纸的 品牌责任感传播不够到位。 通过对竞争对手的**** 通过对 2010 年传播的总结 >>> 我们得出 2011 年的传播策略 目录 2011 年玉兰墙纸 整体传播策略 2011 年玉兰墙纸 整体传播诉求 玉兰墙纸 点亮环保生活 玉兰墙纸点亮环保生活 玉兰墙纸对于家居、****装饰来说,是最环保的点睛之作。传播玉兰墙纸 点亮环保生活,引导二次****。 玉兰墙纸的品牌情感 玉兰墙纸环保、口碑、与用户的情感 玉兰作为将品牌引入中国的先驱者, 30 年来对中国百姓家居****做出重大 贡献,玉兰累计销售一亿****,与消费者建立深厚感情。 2011 年玉兰墙纸 整体传播手段 选择优质专业媒体,进行深度合作 除了综合覆盖大众媒体外 , 2011 年的媒体选择还 应当选择一个优质的专业 媒体进行深度合作。 在****、家居类网站的排 名中,搜狐旗下的焦点网 排名最高,最具营销价值 。 目录 2011 年整体推广规划 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10 月 11 月 12 月 网 家图四壁 点亮环保生活 家图四壁 点亮环保生活 家图四壁 点亮环保生活 家图四壁 点亮环保生活 络 点亮客厅 点亮儿童**** 点亮卧室 点亮餐厅 活 动 一心一亿 感谢有你 - 玉兰销量破亿,寻找老用户活动 网 话题: 话题: 话题: 话题: 络 点亮家居环保生活; 皇帝的新装 2011 年白领都喜欢 超级光棍节 口 家图四壁 剩女艺术“家” 碑 网络活动的 BBS 推广、日常 BBS 传播 网络 对玉兰企业、玉兰领导的新闻专题采访;网络活动的新闻推广;日常新闻**** 新闻 “ 家图四壁 点亮环保生活 ”活动策划 玉兰墙纸“点亮”环保生活…… 玉兰墙纸不仅仅是美观的,更是环保的, 2011 年,玉兰墙纸引领环保生 活… 玉兰墙纸,告别****“素颜墙”,把环保带给生活 ,引发中国家庭二次****浪潮! 网络活动:家图四壁 点亮环保生活 活动主题:家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活 策划背景 1 、墙纸具有色彩多样、图案丰富、豪华气派、安全环保、施工方便、价格适宜等 多种其它室内装饰材料所播无法比拟的特点,故在欧美、东南亚、日本等发达国家 和地区得到相当程度的普及。近年来,随着中国消费者生活水平、消费水平、鉴赏 水平的不断提升,墙纸正在逐渐走入寻常百姓家。 2 、玉兰墙纸产品线丰富、产品环保、具有较高性价比,满足了用户对个性化、艺 术化家居生活的需求,从而引发了网友对家居生活的思考,引发大众进行利用墙纸 二 这一家居生活的点睛之物,进行家庭“ 次****”。 网络活动:家图四壁 点亮环保生活 活动主题:家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活 主题诠释 家图四壁: 1 、主题影射活动本身是针对壁纸、墙纸、图案等元素; 2 、同时四壁又指 客厅电视墙、餐厅、卧室床头墙、儿童****等四个类别; 3 、四壁代表多、泛,寓意玉兰墙纸引发的二次****热潮。 点亮环保生活 1 、寓意玉兰墙纸,让家居生活更加环保。 2 、玉兰墙纸本身不仅仅是艺术,更是环保家居生活的“点睛之笔” 网络活动:家图四壁 点亮环保生活 活动主题:家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活 活动介绍 1 、活动分四个阶段,点亮客厅、点亮儿童****、点亮餐厅、点亮卧室。每一个阶段,比如 客厅:网友只要上传自己家庭的客厅实景图,就可赢取玉兰淘宝代金券。同时活动网站展 示玉兰墙纸客厅的精美的效果图。赢取玉兰精美客厅装饰墙纸。每周 5 名幸运网友,获得 对应的玉兰墙纸,网友通过玉兰淘宝店,获得奖品。 2 、每周获得墙纸的网友,点亮(****)自己家的客厅,再上传点亮后的照片,网友对照 片进行投票,投票前 10 名的网友,进入幸运抽奖,即可赢取价值万元的环保家居大礼包。 每个阶段产生一名幸运网友,共四名。 活动意义: 1 、使更多的网友认识到玉兰墙纸在****中的地位,同时利用奖品,培养消费者的二次****意 识,引导网友进行二次****。 2 、通过奖品发放,可以增进玉兰与受众的情感,同时捆绑玉兰墙纸淘宝店,促进销售。 网络活动:家图四壁 点亮环保生活 活动主题:家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活 活动时间:四个活动,贯穿全年 点亮客厅( 3-5 月)、点亮儿童****( 6-7 月)、点亮餐厅( 9-10 月)、点亮卧室( 11-12 月) 活动内容: 玉兰产品展示 网友上传、投票 玉兰环保手工坊 每一阶段展示对应玉兰产 网友上传****前后对应客 教网友用****剩余墙纸做 品效果图,如客厅、餐厅 厅、餐厅、卧室图,投票 可爱物体,墙纸带来的环 。 保、艺术家居生活。 网络活动:家图四壁 点亮环保生活 活动主题:家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活 活动时间:四个活动,贯穿全年 点亮客厅( 3-5 月)、点亮儿童****( 6-7 月)、点亮餐厅( 9-10 月)、点亮卧室( 11-12 月) 活动流程: 上传****前照片 获得玉兰奖励 上传****后照片 赢环保礼包 上传照片,即 每周五名网友, 获奖网友上传贴 从投票 TOP10 , 可获得 50 元 奖励玉兰墙纸, 有玉兰墙纸的照 抽取 1 名,奖励 玉兰淘宝代金 网友通过淘宝店 片,接受投票。 价值万元环保家 券 获得墙纸 居大礼包 活动奖品 玉兰墙纸产品 + 万元环保家居大礼包 + 网络虚拟奖品 + 玉兰淘宝代金券 活动页面(示例):点亮客厅 活动网站展示玉兰墙纸客厅效果图,网友上传客厅电视墙照片,每周 5 名幸运网友,获 得其家庭中电视墙****用的玉兰墙纸,网友贴上墙纸后,再次上传****后照片,就有机 会赢取价值万元的环保家居大礼包 活动页面(示例):点亮儿童**** 活动在 6 月进行,活动网站展示玉兰墙纸各种儿童****效果图,网友上传家庭儿童****照片 ,每周 5 名幸运网友,获得其家庭中儿童********用的玉兰墙纸,网友贴上墙纸后,再次 上传****后照片,就有机会赢取价值万元的环保家居大礼包。 活动页面(示例):点亮餐厅 活动网站展示玉兰墙纸餐厅效果图,网友上传家庭餐厅照片,每周 5 名幸运网友,获得 其家庭中餐厅****用的玉兰墙纸,网友贴上墙纸后,再次上传****后照片,就有机会赢 取价值万元的环保家居大礼包。 活动页面(示例):点亮卧室 活动网站展示玉兰墙纸各种卧室效果图,网友上传家庭卧室照片,每周 5 名幸运网友, 获得其家庭中卧室****用的玉兰墙纸,网友贴上墙纸后,再次上传****后照片,就有机 会赢取价值万元的环保家居大礼包。 活动辅助:玉兰墙纸环保手工坊 教给大家,如何用****剩余墙纸,手工制作书包、台灯、风铃、魔方、桌椅…等日常家居 用品。传递玉兰产品环保特征, 同时传递玉兰倡导环保生活,提升品牌好感度。 “ 家图四壁 点亮环保生活 ”活动推广 活动推广 - 广告 - 搜狐焦点家居频道 家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活 Banner 位广告 - 上传照片,赢****墙纸、环保家居大礼包 右侧小焦点广告 家图四壁 玉兰墙 纸点亮艺术生活 - 上传照片,赢**** 墙纸、环保大礼包 活动推广 - 广告 - 搜狐焦点壁纸频道 家图四壁 玉兰墙纸点亮环保生活 Banner 位广告 与搜狐焦点 的壁纸、涂 - 上传照片,赢****墙纸、环保家居礼包 料、油漆版 块进行深度 合作,用于 进行投放活 动广告、活 动调查、品 牌展示。 推广方式:新闻 活动 传播 玉兰墙纸大力倡导环保 网络手工坊受深网友青睐 活动 传播 家“图”四壁 玉兰墙纸点亮环保家居生活 更多新闻话题 活动传播话题示例: • 玉兰点亮环保生活,白领网民六月打造皇帝的新装 • 家图四壁 玉兰倡导:小改变大不同,用墙纸点亮环保生活 • **** 2.0 时代到来 墙壁焕颜引关注 • 告别裸墙 玉兰墙纸掀起二次****浪潮 • ………. 传播媒体:门户网站、地方门户网站、****家居网站、大众生活网站 推广方式: BBS 活动传播 话题方向:引导二次**** 标题: • 女人素颜的好,墙壁嘛,还是焕颜的棒 ~ • 裸墙时代 OUT 了,现在流行家图四壁! • 儿童节到了,大家来看看我和老公为宝贝准备的“皇帝新装” • 裸墙终结者,让你家的客厅从此与众不同 ~ • **** 2.0 时代到啦!给你家来一次大扫茫吧,还有机会 赢得艺术之旅 呢~ • 小改动,大焕颜,每一个女人都该有这样一个“好梦伊甸园” ~ 内容: 玉兰倡导二次家装,不用换家具,也能为家居空间增加一抹艺术气 息,从客厅、卧室、儿童****和餐厅开始一次艺术大焕颜…… 话题目的:向网友进行活动告知,吸引参与 ****方向:大众、娱乐、家装类 推广方式: SNS 随着家装受众的年轻化趋势日渐 明显,可以选择年轻人群聚集的 SNS 网站进行话题覆盖,提升玉兰 活动的关注度 **** 2.0 时代到啦!给你家来一次大扫茫 吧! 裸墙什么的最过时了,你的****间“家图四壁”了吗? “ 一心一亿”玉兰回馈老客户 活动策 划 网络活动:一心一亿 感谢有你 活动主题:一心一亿 感谢有你 - 玉兰墙纸亿元寻找老用户 策划背景 1 、玉兰墙纸成立近 30 年,作为第一批把墙纸引入中国的企业,玉兰 30 年来与中 国消费者风雨同道。玉兰生产出一批批满足中国家庭****需求的优质、环保墙纸。 2 、玉兰墙纸 30 年来销量逐年上升,累计销售超过一亿****,为回馈老用户多年来 对玉兰的关注和支持,策划“一心一亿”重新寻找老用户的网络活动。 网络活动:一心一亿 感谢有你 活动主题:一心一亿 感谢有你 - 玉兰墙纸亿万元寻找老用户 主题诠释 一心: 1 、 30 年来,玉兰和消费者同心,是最了解中国消费者的民族品牌; 2 、 30 年来,玉兰专注优质、环保墙纸的研发与生产; 3 、玉兰墙纸与消费者心心相连的情感。 一亿: 1 、玉兰墙纸累计销售数量巨大,是中国墙纸行业的龙头企业; 2 、数量影射深度,玉兰墙纸 30 年历史积淀,与刚进入中国的洋品牌相比优势明显 。 网络活动:一心一亿 感谢有你 活动主题:一心一亿 感谢有你 - 玉兰墙纸亿万元寻找老用户 活动介绍 1 、庆祝玉兰墙纸销量突破一亿****,玉兰墙纸在线上、线下进行大型“亿元回馈消费者 活动” 2 、线下卖场,让利回馈;同时引导消费者上网参与; 3 、网友上传家中含义墙纸的照片,即可获得 50 元淘宝****券,先到先得,亿元****送完 即止。 活动意义: 1 、活动可以在大众消费者心目中,形成玉兰品牌深具历史、情感,是和中国消费者一路走来 的民族品牌。 2 、亿元赠送淘宝代金券,促进产品销售,同时引发消费者重视墙纸****,引导二次****。 网络活动:一心一亿 感谢有你 活动主题:一心一亿 感谢有你 - 玉兰墙纸亿万元寻找老用户 活动时间: 2011 年 3 月 -6 月 活动内容: 上传墙纸照片 上传留言寄语 有奖调查 上传家中墙纸 写留言寄语, 玉兰墙纸有奖 照片,即可获 即可获得 20 调查,参与送 得 50 元代金 20 元代金券 元代金券 券 活动主页(示例) 网友上传家里的墙纸图片,打开网页,成千上万张图片汇聚成一个“心”字,代表玉兰 墙纸 30 年来用心做事,用心在为消费者制造优质、环保、高性价比的好墙纸。 活动二级页面(示例) 玉兰墙纸累计销量突破一亿,成千上万条老客户的留言寄语,汇聚成数字“ 1 亿”,给 人以强烈的视觉冲击力和震撼力,有效提升品牌的影响力。 活动辅助:玉兰有奖调查 传播玉兰墙纸在环保方面的创新。玉兰墙纸在保持墙纸装饰功能的同时,进行技术创新 ,赋予墙纸更多的功能,能释放负离子,消除异味,使家里空气清新,能抑制细菌滋生 ,防止物品发莓,起到调节湿度效果! “ 一心一亿”玉兰回馈老客户 活动推 广 线下推广 回馈老客户 ,玉兰线下 各专卖店, 同步进行促 销、折扣。 同时对网络 活动进行宣 传,吸引消 费者参与网 络活动。 活动推广 - 广告 - 搜狐焦点家居频道 一心一亿 玉兰亿元回馈老用户 Banner 位广告 右侧小焦点广告 功能性墙纸有奖 调查 - 参与调查 赢装 修大礼 推广方式:新闻 活动 传播 玉兰亿元回馈消费者 引领墙纸行业 30 年 活动 传播 玉兰销量破亿 亿元寻找老用户 更多新闻话题 活动传播话题示例: • 玉兰三十年 一心一亿感恩回馈老用户 • 玉兰墙纸销量突破一亿**** 亿元回馈消费者 • 销量破亿 玉兰墙纸领跑中国壁纸行业 • 一心一亿 玉兰墙纸与消费者一起见证辉煌 • ………. BBS 话题示例 活动传播 话题方向:寻找老用户 标题: • ****外****外:玉兰寻找老用户,晒晒墙纸就得奖 ~ • 你家的墙穿着怎样的衣裳,晒出来和我们分享下吧 ~ • 终于找到组织了,三十年,我家的墙纸一直是它 ~ 内容: 玉兰销量突破一亿****大关,面向大众寻找老用户,晒出 你家的墙纸,就能获得玉兰淘宝商城代金券,借助活动传递玉 兰三十年来对消费者的感情回馈… .. 话题目的: 向网友进行活动告知,吸引参与 ****方向: 大众、娱乐、家装类 2011 年网络生活形态营销 生活形态营销 话题方向可根据当时最热门的社会话题而随时调整 点亮艺术家居生活 u 话题方向:玉兰墙纸点亮艺术家 居 u 标题示例: l 不可不看的点亮家居生活小细节 ; l 昔日宫廷享受,近日走进普通家 居生活; u 话题内容: l 玉兰墙纸带来的全新艺术家居体 验,让生活变得艺术起来。 u 投放****: l 时尚、女性、杂谈、社会、**** 、家居…… ****废料的华丽转身 u 话题方向:玉兰墙纸另类用途 u 标题示例: l ****剩余墙纸的华丽转身 【惊 艳】; l 教你用剩余墙纸做世界名牌 l 看到这些图片 才知道自己有多 败家; u 话题内容: l ****剩余的材料,很多人都顺 手扔掉了。然而,有时候正式 这些不起眼的东东,可以让家 居生活变得丰富起来。图片列 举玉兰墙纸制作的精美物品; u 投放****: l 时尚、女性、杂谈、社会、装 修、家居…… 白领都爱家“图”四壁 u 话题方向:玉兰墙纸受白领青睐 u 标题示例: l 2011 婚********新动态 墙纸受宠; l 彰显艺术气息,白领都爱家图四 壁 l 白领****爱墙纸满墙都是艺术气 息; u 话题内容: l 中国风、中国元素等题材的壁纸 深受白领人群的喜欢; u 投放****: l 时尚、女性、杂谈、社会、**** 、家居…… 超级光棍节 剩女艺术“家” u 借势点: 2011.11.11 光棍节 u 标题示例: l 剩女艺术“家” 品位太高也难嫁 l 超级光棍节 分享白领家居照; u 话题内容: l 结合 2011 年 11 月 11 日这个话题,传播玉兰 墙纸,点亮家居生活,让家变得艺术起来,让 家变得温暖起来,一个人的家居生活同样精彩 ; u 目的: l 墙纸成为年轻人时尚生活的一部分; u 投放****: l 时尚、女性、杂谈、社会…… 2011 年日常传播 常规新闻推广 策略 u 从新品、社会热点、品牌 玉兰 30 功能性墙纸、 口碑等角度进行新闻推广 年, 30 记者大 大周长墙纸等 ; 新品的新闻传 型专访 u 策划大型新闻专题采访, 新品 播 对玉兰企业、玉兰董事长 专访 进行专题采访! 热点 口碑 结合社会热点 常规新闻推 的新闻传播 广,传播玉兰 环保、品质、 艺术、历史, 和情感 新闻推广:大型专访 玉兰墙纸 30 年 30 名记者大型专访 1 2 采访目标:邀请记者进厂采访 采访目标:邀请记者采访玉兰董事长 采访目的:让消费知晓,玉兰采用全 采访目的:让消费知晓,玉兰墙纸的 世界最好的原材料做墙纸。 历史、玉兰与中国消费者的情感。 采访时间: 2011 年春季 采访时间: 2011 年春季 采访角度:从玉兰工厂厂貌、生产车 采访角度:从玉兰引入墙纸进中国, 间、原材料应用、生产管理—— 6s 清 近 30 年来玉兰与中国消费者一路走来 节生产等方面做一个专题报道玉兰工 ,一直坚持环保、优质墙纸的生产研 厂。 发。 邀请媒体:行业媒体 + 地方媒体的 30 邀请媒体:行业媒体 + 地方媒体的 30 名记者 名记者 新闻推广 - 新品推广 新品 推广时间:新品上市前后 传播 推广角度:新产品上市的知 晓传播 美丽环保更健康 玉兰功能性墙纸上市受热捧 投放力度: 10 篇左右 投放策略:覆盖专业媒体 媒体推荐: 专业媒体:搜****、焦点 大众媒体:地方媒体 新闻推广 - 结合社会热点的推广 结合 推广时间: 热点 推广角度:结合社会热点, 进行网络****渗透 睡眠日掀起卧室环境反思 玉兰墙纸为您打造环保健康卧室 投放力度: 10 篇左右 投放策略:专业 + 地方媒 体 媒体推荐: 专业媒体:搜****、焦点 大众媒体:地方媒体 新闻推广 - 日常口碑推广 口碑 推广时间:全年贯穿 传播 推广角度:环保、品质、历 史、品牌情感等方面 家装环保受重视 玉兰三十年认真把好质量关 投放力度:每月 20 篇左右 投放策略:深耕专业媒体, 精挑大众媒体; 媒体推荐: 专业媒体:搜****、焦点 大众媒体:时尚、生活类。 更多新闻话题 常规传播话题示例: • 重阳节玉兰墙纸刮起敬老风暴 • 三十年用心服务 玉兰墙纸成国人家装首选品牌 • 现代家装 环保先行——玉兰严把墙纸质量关 • 睡眠日掀起卧室环境反思 玉兰墙纸为您打造艺术健康卧室 • ……….. ****日常传播 策略 u 日常传播策略一:结合网络热点、节假日,对玉兰产品、品牌进行话题推广 。 u 日常传播策略二:以意见领袖的身份,进行****、墙纸的指导! u 日常传播策略三:以普通网民的身法,分享玉兰墙纸使用****的经验 u 日常传播策略四:以版主身份,发布玉兰 2011 年活动的相关话题置顶推荐 u 日常传播策略五:利用社会形态,如“告别裸墙”等,引导网民二次**** u 日常传播策略六:常规的玉兰产品及品牌的答疑、分享等。。 ****日常传播 话题示例 话题方向:玉兰环保、历史、艺术 撰写角度:结合热点事件、节假日,配合产品及品牌 标题: • 环保成家装关键词,玉兰教你怎样识别放心墙纸 ~ • 换家具太奢侈?想给家焕颜,交给墙纸吧 ~ • 隔三岔五换”新****”,看我家的 72 变! • 后世博时代低碳成热点,玉兰手工坊教你如何变废为宝 内容: 结合社会对环保家装的关注和大众的生活形态,倡导选择环保墙 纸为家带来不同的视觉感受,不必换硬装,也能保持****间的新鲜感 话题目的: 向受众倡导一种生活形态和家居理念 ****方向:大众、娱乐、女性、家装类 2011 年网络传播媒体范围 ��<ǽֽ���紫�� ִ�з�Χ THANKS
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