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伊莱克斯营销推广方案

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文档介绍
目 录 u 序言 u 赛事企划 u 赛事背景 u 大赛目的 · 赛区设置 u 大赛优势 · 赛程安排 · 大赛细则 · 颁奖嘉宾 u 媒体规划 u 宣传推广 这是一个怎样的城市? 她同这这这 叫样是是是 【她一一一 上也个个个 海是充时充 】个满尚满 。快挑的激 节战城情 奏的市的 的城,城 城市 市 市, , , 这是一个怎样的运动? 她同这这这 叫样是是是 【她一一一 九也个个个 球是充时竞 】个满尚争 。快挑的激 节战运烈 奏的动的 的运,运 运动 动 动, , , 【序言 · 九球简 介】 九球比赛是目前世界花式台球的重要项目,其比赛过程变化莫测、充满悬念 ,又富有规则简单、****开放、时尚感强等特性,易于被接受与学习,在全世界 都得良好的普及与发展。 作为从美国酒吧文化衍生出来的一项极其休闲娱乐的体育项目,九球比赛对 选手的约束少,球员个性张扬、风格多样,比赛服装也比较休闲随意,使得我们 看到的九球赛场永远是一道色彩斑斓的风景线。 近年来,随着一大批九球明星的异军突起,上海的九球运动得到了迅猛的发 展,并迅速积累起广泛的群众基础,九球运动在上海有着良好的发展势头和巨大 的发展潜力。 【序言 · 九球发 展】 在国家体育总局和台球协会的指导下, 中国台球的整体专业水平有了很大提高 ;中国球手全方位进步,综合素质有了很大提升。 目前,中国九球的整体实力仅次于英国,涌现出了丁俊晖、潘晓婷等国际明星 球手,从国际排名赛到洲际锦标赛冠军榜,都有中国选手的身影; 全国顶尖高手一起 同场竞技,比赛将更激烈、更精彩,更具观赏性, 更具有新闻效应和明星效应。 在上海这座快节奏的国际性大都市里,九球运动尤其受到欢迎,它代表着**** 、****、竞争和旋律,大街小巷,处处可以看到九球俱乐部的身影。 去俱乐部挥上一 杆,已成为众多市民休闲娱乐的第一选择。 2011 年 7 月,全城瞩目 上海业余九球精英公开赛 B 活动背景 ackground 近年来台球运动在中国发展迅速,深受广大****群众的喜爱和关注:台球分为九 球、****克等多种玩法。九球在世界上非常盛行,参与的人群数量远远高于****克。 九球比赛节奏快、竞争激烈、对抗性强、比赛结果经常出人意料,比赛更具刺激性、 悬念和观赏性,更易吸引观众眼球。 全球有 100 多个国家开展九球运动,并列入亚运会、东亚运动会、室内运动会 、世界锦标赛等大赛的正式比赛项目;中国也涌现出了潘晓婷、李明文、傅俭波等世 界级九球高手。 “ 百联杯” 2011 上海业余九球精英公开赛,旨在上海地区普及 九球文化, 促进九球运动在上海市的发展,增强上海市民对九球运动的热爱,同时通 过九球运动的快速发展,增强上海市民的体育运动意识,使得市民的德智体得到全面 提高;该赛事面向全上海大众,男女老少均可参加,规格高,起点高,影响广泛,势 必成为上海九球赛事之经典。 T 大赛目的 arget 1 、打造成上海业余九球运动的顶级赛事,打造成上海体育赛事的经典品牌 ,推动九球运动的普及和技术水平的提高,促进上海九球运动的快速健康发 展,扩大上海九球在中国乃至亚洲和世界的影响力,提升在中国体坛的价值 和地位。 2 、发掘和锻炼中国九球新秀和明星球手,培育全国最广泛、最庞大、最忠实 的受众人群打造全民参与的体育赛事,打造完整的全国性品牌形象与商业价值 ,为企业提供一个可从事各种营销活动的独特舞台和宣传机会。 3, 、百联集团和新闻晚报共同携手,将赛事作为商业开精发英的最赛佳PS平图台和资源, 以体育营销整合传播,全方位提升企业品牌和形象,把体育赛事的公益性和商 业化运作完美结合,促进体育产业的良性循环发展。 S 大赛优势 uperior (一)、赛事关注度高——在体育项目转播时,台球的收视率经常 占据每周收视率排行榜第一的位置 (。二)、群众参与度高——目前上海地区每周两次以上台球活动人 数超过 100 万人次,每天有 10 至 20 万人在打台球 (三)、大赛影响力大——活动主办方媒体日均发行 65 万份,涵盖 上海地区 220 万以上读者,辐射主流人群 (四)、大赛公信力高——由上海市台协和上海市精神文明办以及 上海主流平面媒体新闻晚报共同举办 S 协办方优势 uperior 上海百联集团股份有限公司在上海多个 区都有分店,以其中四个分店为赛区,可形 成一个多点开花的局面,更利于品牌的广泛 传播。 O 组织架构 rganization Ø 主办单位: 新闻晚报 Ø 指导单位: 上海市精神文明办 Ø 协办单位: 上海市台球协会 上海市百联集团股份有限公 司 T 主题建议 heme 立杆“” Planning 赛事企划 R赛区设置 选择百联旗下四家商场 egional 作为比赛场地 1: 第一八佰伴 地址:上海市浦东新区张杨路 501 **** 电话: 021-58360000 2: 百联南方购物中心 友谊百货(南方店) 地址:上海市闵行区沪闵路 7388 **** 电话: 021-****120800 3: 百联中环购物广场 东方商厦(中环店) 地址:上海市普陀区真光路 1288 **** 电话: 021-61392222 4: 百联又一城购物中心 地址:上海市杨浦区淞沪路 8 **** 电话: 021-55529900 T赛程安排 第一阶段:活动报名 he flow 发布活动信 各俱乐部 息 报名启动 启动 时间: 2011 年 6 月 标志:各俱乐部开始启动招募 T赛程安排 第二阶段:分店选拔 he flow 海选 9局5胜 PK 制 每个俱乐部筛选 8 名选手 启动 时间: 2011 年 7 月 6 日 标志:各俱乐部开始启动 32 强比赛 T赛程安排 第三阶段:四强赛 he flow 比赛流程: A B C D 8强 8强 8强 8强 PK 各店第一名 启动 时间: 2011 年 7 月 13 日 标志:各俱乐部开始启动 4 强比赛 T赛程安排 决赛及颁奖典礼 he flow 亚军 冠军 季军 比赛三甲 个人单项奖 颁奖典礼 闭幕仪式 R 大赛细则 ules u 大赛报名方式 1 、各店现场报名: 2 、电话报名: 注:重复提交报名资料者以初次提交数据为准! u 报名条件: 1 、年龄:不限 2 、身高:不限 3 、性别:不限 4 、报名必须准备本人身份证进行报名; 5 、报名时提交本人一寸照片两张; 6 、报名时谨请本人详细填写报名表格。 I 大赛方法 dea u . 比赛规则采用世界台****用九球竞赛规则。 u . 根据具体报名人数分成若干组,每组 2 人,进行 9 局 5 胜制的小组循环 赛,每组的第 1 名进入下一轮,其余均自动淘汰,所有小组头名进行抽 签形成对阵,进行单败淘汰赛,(采用 9 局 5 胜制)。半决赛和决赛采 用抢十一局。 R 大赛细则 ules u 评审委员会 1 、著名台球裁判 2 、资深台球评论员 3 、知名台球运动员 4 、上海市台协人员 u 奖励: 1 、报名参与奖 2 、 32 强奖励 3 、 8 强, 4 强和前三名奖励 G 颁奖嘉宾 uests 上海市台球协会主席 李宗镛 九球天后 潘晓婷 天才少年 丁俊晖 T 活动进程 ime 日期 项目 说明 负责单位 备注 N-4 周 项目确定 注意事项选定比赛场地,实地勘查可操作性,排除不安全因素  百联集团 新闻晚报   执行相关手续确保活动顺利进行   N-4 周 活动方案确定 确定活动方案各模块 ( 重点目的、人数、费用、流程 ) 百联集团 新闻晚报   N-4 周   双方动员会议 百联集团和新闻晚报双方会议,明确分工、要求,确认时间节 百联集团 新闻晚报   N-4 周 点,分别开始行动   N-2 周 新闻晚报   人员邀约 通过媒体招募、电话邀约等方式招募客户,广泛传播活动信息 百联集团   N-5 天 ,百联集团各分店进行客户邀约并填报信息统计表 新闻晚报   新闻晚报   N-3 天 现场物料准备 比赛现场的物料及比赛用具等等   新闻晚报   N-3 天 新闻晚报   N-2 天 百联集团和新闻晚报召开协调会议 百联集团   N-2 天 新闻晚报   N-2 天 双方协调会议 工作人员培训、就活动流程、分工及比赛现场开展培训 百联集团   活动当日 新闻晚报   N+1 天 客户邀约信息表上交百****部进行备案 百联集团 新闻晚报 N+3 天 新闻晚报 N+5 天 双方落实会议 各分店、新闻晚报分别向百****部汇报各自工作进度,及时解 百联集团 新闻晚报 决突发问题 新闻晚报 物料分发到店 比赛用具和相关制作物等物料分发到各店   新闻晚报 比赛场地准备 对比赛区域进行布置清洁并隔离 百联集团 新闻晚报 全面检查 邀约参赛员、时间节点、比赛安排等复核 百联集团 新闻晚报 客户名单汇总 各分店将参赛员名单发送至新闻晚报 百联集团 按当日流程执行 宣布比赛规则和参赛员抽选对手,全程注意安全,突发事件应 百联集团 急处理 参赛员跟踪 通过参赛员传播达到扩散,扩大百联集团和新闻晚报的曝光度 百联集团 活动总结 将本次活动执行、活动效果全面总结 百联集团 报备 协助各分店完成本次活动报备工作 百联集团 P 招募流程 rocedure 1 、指标下达: 百****部组织各分店开会,下发招募通知,每家经销商邀约参赛员总人数为 **** 人 ;各门店布置招募宣传物; 2 、客户邀约: 通过新闻晚报等平面媒体及网络媒体发布招募信息,以及百联集团各分店店面悬挂 相关宣传物进行邀约,并对上海地区各台球俱乐部进行发送邀请函,参赛名单上报总部 备案; 3 、客户跟踪: 活动开始前两天发送提醒****,对于部分离参赛点较远的客户,特别关注; 4 、温馨提醒: 活动当天与客户保持紧密联系,传达关怀,确保准时参加比赛。并在赛前将参赛员 名额分配好。 C 运动员 ompetitor “ 百联杯” 2011 上海业余九球精英公开赛参赛员信息统计表 分店名称: 填报人: 填报时间: 提报截止: 2011 年 7 月 X 日 邀请人 姓名 性别 手机 身份证****码 从事职业 紧急联系人 紧急联系电话 数 1              2              3              4              5              6              7              8              9              10               11               12               13               14               邀约限制: 1 、每家分店邀请人数不为 **** 人; 2 、被邀约参赛者报到时需提交身份证、复印件各一张; 3 ,参 赛员需签订相关参赛条约。 W 执行者 orker “ 百联杯” 2011 上海业余九球精英公开赛执行人员信息统计表 序**** 姓名 性别 人员职责 职责描述 手机****码 座机****码 1       2       3             4             5             6             7             8             9             10             11             12             13       M 媒体 edia 媒体邀约信息统计表 序**** 媒体 邀请人 管理人员 所到分店 姓名 手机 软文字数 发布时间 备注 数 (秒数)     1 新闻晚报                2 新闻晨报                3 报媒 申江报               4  时代报             5  手机报           6  新浪           7 网络 网易           8  搜狐           合计             P 活动流程 rocedure 时间 项目 说明 备注 08:00 分店提醒 各分店电话提醒参赛员准时集合   参赛员分别前往各店集合,办理手续、****服 08:30-09:20 各店集合 装等物料,各店负责人讲解比赛规则、注意事   项 09:50-10:00 开赛仪式 再次强调比赛规则; 发言稿 各店领导讲话 10:00-12:00 比赛开始 抽取对手,进行比赛,筛选出前 32 名   D1 12:00-12:15 休整 各小组有序组织,休整,准备用餐   按照分桌表有序入席 午餐只提供软饮,严禁饮酒 12:15-13:30 午餐 筛选前 16 强   13:30-14:30 比赛开始 各参赛人员休息调整   14:30-15:00 休整 筛选前 8 名   14:00-15:00 8 强比赛开始   15:00-16:15 宣布 8 强名单   16:15-17:00 颁发证书,休整 P 活动流程 rocedure 时间 项目 说明 备注 08:00 分店提醒 各分店电话提醒参赛员准时集合   参赛员分别前往各店集合,办理手续、****服 08:30-09:20 各店集合 装等物料,各店负责人讲解比赛规则、注意事   项 09:50-10:00 开赛仪式 再次强调比赛规则; 发言稿 各店领导讲话 10:00-12:00 比赛开始 抽取对手,进行比赛,筛选出前 4 强   D2 12:00-12:15 休整 各小组有序组织,休整,准备用餐   按照分桌表有序入席 午餐只提供软饮,严禁饮酒 12:15-13:30 午餐 半决赛   13:30-14:30 比赛开始 各参赛人员休息调整   14:30-15:00 休整 决赛   14:00-15:00 决赛开始   15:00-16:15 宣布第一名   16:15-17:00 颁发证书,休整 P 活动流程 rocedure 时间 项目 说明 备注 08:00 分店提醒 各分店电话提醒参赛员准时集合   参赛员分别前往决赛地点集合,办理手续、领 08:30-09:20 各店集合 取服装等物料,各店负责人讲解比赛规则、注   意事项 09:50-10:00 开赛仪式 再次强调比赛规则; 发言稿 各店领导讲话   D3 10:00-12:00 比赛开始 抽取对手,进行比赛,筛选出前 2 名   12:00-12:15 休整 各小组有序组织,休整,准备用餐 午餐只提供软饮,严禁饮酒 12:15-13:30 午餐 按照分桌表有序入席   13:30-14:30 比赛开始 决赛   15:00-16:15 宣布冠亚军名单 由领导和嘉宾进行颁奖 16:15-17:00 颁发证书,活动结束   M 媒体定位 网络媒体 edia 2011 户外 上海业余九球公 作为电视、广播、报刊、网络之后的第五媒体 开赛 ,体育赛事成为公认的品牌宣传的最好广告载体之 一:通过对赛事资源的整合,为企业全面打造一个 平面媒体 全新的,有力度的、易于造作的宣传载体,把体育 文化,品牌文化与企业文化三者的融合,与消费者 零距离沟通,树立企业坚不可摧的品牌形象 . M 媒体定位 网络媒体 edia 2011 • 网络媒体 上海业余九球公 新浪、网易、搜狐等网络媒体及百联集团权威网站 开赛 全程支持。通过 以上网站微博进行现场直播,从开 赛讨论到比赛进程、新闻速递、赛场内外等等,密 切关注赛事,并特别制作网络现场直播大赛新闻发 布会、决赛、颁奖典礼、精彩花絮等视频播放; M 媒体定位 2011 edia 上海业余九球 • 平面媒体 公开赛 1 、全程跟踪报道 平面媒体 比赛期间,在新闻晨报和申江报、时代报以及手机报 报纸整版或专栏进行报道,突出百联品牌;大赛结束在报 纸刊登鸣谢百联集团的赞助 2 、软性新闻宣传 不定时间,不限量,包括邀请采访和新闻通稿投放两 大部分,新闻性强;有****活动带动的主题营销事件,邀 请记者现场采访报道;对于企业宣传的内容,如果大赛报 道中不能传播的,以****软文投放的方式进行报道 3 、赛事海报宣传(张贴在街道、公共广告栏、各大高校及 海报的流动宣传) 4 、印刷品宣传 在邀请函、参赛门票、手提袋及参赛服装等印刷品设 计中突出宣传,在平面广告创意设计中强化视觉冲击力 M 媒体定位 edia • 户外 • 户外 主要包括广告牌、灯箱、电子显示屏、车体、 2011 道旗等户外媒体,以及赛事现场的横幅、空飘 、背景板、围栏等等。 上海业余九球 公开赛 1 、百联商场场馆外巨幅喷绘广告 2 、各分店大赛入口大型充气造型立柱或拱门 广告 3 、赛事现场彩旗、条幅、空飘 4 、活动现场的背景、护栏、吊旗广告 B 相关设计物 uilding 商场横幅 THANKS!!!
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