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隆福专业汽车音响前线整合营销策划书

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文档介绍
隆福专业汽车音响前线 整合营销策划书 目录 汽车音响市场**** 项目 SWOT **** 项目市场定位 招租价格定位 招租策划思路 宣传广告方案 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 汽车音响市场**** 汽车音响业 景诱人 据资料统计, 2001 年全球汽车总销量为 5500 万辆,而 作为汽车附件的汽车音响总销量为 6600 万台。相当于 1000 亿元的市场容量。纵观中国市场, 2003 年中国汽车市场继续 活跃,成为世界汽车一道独特的风景线。统计数据显示, 2002 年 1-10 月,全国汽车销量超过 260 万辆,其中轿车销 量已超过 90 万,其中近五成是家庭消费。家庭车的用户绝大 多数对汽车音响有改装需求,这为汽车音响市场的发展提供 了最基本的保障。业内人士普遍认为,由于中国汽车市场的 快速发展和汽车音响改装热正在中国兴起,汽车音响市场进 入快速启动期,世界汽车音响竞争热已开始转向中国市场。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 汽车音响市场**** 一般意义上,汽车音响市场分为两大块:一块是给整车厂 OEM配套,另一块是零配套市场。在全球范围而言,OEM 配套是一般意义上汽车音响厂家争夺的焦点。它面向的是中、 高端市场,并与整车市场的发展相一致。据资料显示,200 2年至2003年,日本、欧洲的OEM配套比例将高达78 · 7%,北美洲17 · 3%,中国OEM配套比例不到1%。据市 场预测,随着各外国汽车品牌纷纷进入中国市场,中国OEM 配套市场的比例会上升很快。但由于各汽车厂家一般都会选择 固定的品牌配套,所以其他品牌很难打进去。同时,由于中国 消费的特殊性,大部分国产轿车品牌一般都只预装卡带机, CD 机、 VCD 机等基本上是选装配置,原装音响质量都不高,车主 在买车后更愿意自己改装,这样为一些专业的音响品牌提供了 空间。因此,中国汽车音响的零配市场比之 OEM 更具吸引力。 眼下兴起的音响改装热,已经让音响供应商实实在在地感受到 了面临的商机。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 项目 SWOT **** S (优势) 金三角 地域 专业**** 便捷交通 优势 实惠价格 完善配套 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 项目 SWOT **** W (劣势) 由于隆福汽配中心属新**** 项目,现阶段在市场上未形 成品牌效应; “ 汽车音响城”在隆福汽配 中心商厦的 2 - 4 层物业; 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 项目 SWOT **** O (机遇) 汽车音响市场处于快速启动 期,发展前景远大; 现阶段,在华南地区尚未开 发大型的汽车音响专业市场 ; 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 项目 SWOT **** T (威胁) 现阶段,项目周边有一大部分处于待****的商厦; 金三角地域的临街****的租金价格正在逐步下调; 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 项目市场定位 综合了上述各种因素,我们建议把隆福汽配中心 ****部分重新定位为: 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 招租价格定位 展 厅 式 商 铺 区 域 划 分 图 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 招租价格定位 ****租金单价定位 此价格为出租底价,项目整体****为 34.14 元 /平方米。 (单位:元 / 平方米) 楼层 A A- B C C- **** 2 层 35 30 38 35 30 36.79 3 层 35 30 38 35 30 36.79 4 层 25 20 33 25 20 28.84 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 招租价格定位 增值部分租金单价定位 此为增值部分,因此我们建议招租价格相应提供**** ,此价格为出租底价。 (单位:元 / 平方米) 楼层 单价 天台 6 休闲带 18 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 招租价格定位 收入预算(以上述价格为基数) 项目 出租**** 首期押金 每月租金 全年租 休18206975闲840000带00 金 8 年租金 (元 ) (M2) (元 ) (元 ) (元 ) **** 3097.71 317252.55 105750.85 1269010.2 10152082 天台 1000 18000 6000 72000 576000 休闲带 500 27000 9000 108000 8****000 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 招租策划思路 阶段 前期筹备期 市场预热期 公开招租期 市场保温期 时间 8.25.1-9.14 9.15-9.30 10.1-11.15 11.16-11.30 阶 市场调研 段 项目方案落实 针对性客户专 举办宣传活动 加大广告 工 招租价格落实 访 监督广告投放情 投放量 作 制定广告方案 况 证照手续办理 全线电话行销 统计到场客人资 举办开业 招租资料准备 宣传资料派发 料 致庆活动 各媒体广告投 根据情况调整策 放 略 宣传活动拟定 开业致庆活动拟 定 硬件工程完工 ****全面清理 ****全面交付使 工 附带设施施工 附带设施完工 用 程 样板****施工 样板****完工 附带设施交付使 策划必进备! 《4A测顶级量策商划铺大面全积》, 含 50家4A公司, 24个行业用策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 宣传广告方案 市场预热期 项目 内容 平面宣传品 宣****张、平面分区图、立面效果图、 电台广告 ****门眉喷画、报纸稿、****稿、 城市之声、音乐频道 现场活动 “ 隆福杯”汽车音响改装大赛(活动报名) 其它广告 广州****通讯(手机****广告)、互联网广告、 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 宣传广告方案 公开招租期 项目 内容 平面宣传品 宣****张、报纸稿、****稿、 电台广告 城市之声、音乐频道 现场活动 “ 隆福杯”汽车音响改装大赛 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 宣传广告方案 市场保温期 项目 内容 平面宣传品 宣****张、报纸稿、****稿、 电台广告 城市之声、音乐频道 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305
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编号:WENKUWU486

类型: 销售营销

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上传时间:2018-03-06

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