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雷克萨斯新车发布会

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现场包装 Scene packaging m活e 动主题 活动执行 Activity implementation Activity the Activity description 活动叙述 活动概要 Activity sum****ry 主题: 尊贵,与生俱来 时间: 2008 年 10 月 11 日 地点: 雷克萨斯(佛山) 4S 专营店现场 人数: 100~200 人 形式: 客户新车发布会 下午活动内容( 15 : 00~18 : 晚上活动内容( 18 : 00~20 : 3 00 ) 0) 来宾接待  晚餐款待  来宾登记试驾  舞台表演节目 新车“泊车系统”功能展示  新车正式亮相仪式 列克萨斯品牌赏  新车专业介绍 对于定位为“尊贵”的雷克萨斯来说, LS460 的诞生可以说是产品品质的一个重大提升。而作为其新车发布会的策 划者和执行者,我们更希望把“尊贵“的理念灌注入整场活动当中。于是我们把活动的主题定为”驾驭尊贵人生“,通过一 场新车发布会,让来宾真正感受到这种品牌的理念,更希望从整体感观,到细节体验都令人感到无上的”尊贵“。 新车发布会作为一个品牌产品的首次公开亮相,让产品定位紧紧锁定目标人群是一个关键。从感性到理性,我们 试图把这场发布活动更具有实质上的意义,而非单纯的一场秀。 因此,在新车发布会的整体设置及细节营造上,我们会全程围绕”尊贵“开展开。从服务、节目、包装,整场雷克 萨斯 LS460 新车发布会将通过”三项尊贵“来体现。 体现在礼宾与人员服务上 服务的尊 体现在活动编排与新车亮相仪式上 贵 发布会的尊贵 包装的尊 贵 体现在现场的布置与氛围的营造上 现场布局图 品牌赏 餐饮区 演奏区 签到区、试驾登记区 吧台位置 吧台位置 自动泊车展示区 观众区 1 ■ 迎宾环节 ■ 现场服务 服务的尊 贵 ① 来宾驾车到达活动现场,身穿黑色西服,手戴白色手套的男接待员,将为来宾提供开车门迎接; ② 安排 4 名左右的男性礼宾人员,为到场的女士们提供沿路撑伞服务,每把太阳伞都将印有雷克萨斯的 LODO 标 志; ③ 撑伞人员把来宾带到来宾签到处,漂亮的礼仪小姐会指导来宾进行签到,男性宾客将戴上香槟玫瑰的襟花,而 女宾客将戴上香槟玫瑰的腕花。 雷克萨斯的专营大厅的****位置安排一支乐队演奏,前台撤离,演奏区域贴上金色地贴,演奏者排列成为一道弧形的风景线。 方案一:小型弦乐交响乐队,传统的阵容演出,现场气势十足; 方案二:典雅竖琴 + 银笛,和谐创新的演奏配搭,营造从未有过的听觉享受。 现场效果图 虽然昶飞并不负责提供现场的餐饮,但是我们仍然会配合主办方做好现场的细致服务 ① 餐饮区的包装与布置,利用金色绒布、鲜花、饰品等装点餐饮区; ② 活动当天,穿着黑色西装夹克的侍应生会安排在现场的各个区域,为来宾及时端送酒水以及食物; 2 ■ 品牌赏 ■ 感观节目 ■ 发布仪式 发布会的尊贵 在专营大厅的左侧洽谈区内,我们设置一个雷克萨斯品牌赏。 ① 品牌赏一侧以统一的黑色、金色调的展板,以文字和图片的形式介绍雷克萨斯 LS460 ; ② 品牌赏的另外一边,以雷克萨斯品牌状况以及其他汽车产产品的介绍为主,让前来参加发布会的来宾了解新 车的同时,了解雷克萨斯品牌和其他产品,以迎合不同目标受众的需要; 在雷克萨斯专营店的门前泊车位置,我们将划出一部分位置作为“自动泊车系统”的现场展示位。 ① LS460 现场自动泊车演示; ② 异型展示牌的摆放,以图文的形式向来宾介绍雷克萨斯的“自动泊车系统”; 在发布节目开始之前,舞台上将演出爵士乐的奏唱,低调的爵士乐韵带领来宾走进新车发布的氛围当中。 ① 邀请著名爵士乐队进行开场前的现场演奏; ② 外籍女爵士乐****手现场演唱,沉醉的****声把整个发布会现场笼罩上一层经典的浪漫之中; 贵族舞蹈华尔兹,旋转圆舞的艺术,浪漫的音乐和舞蹈,让尊贵的感觉从头开始。 ① 6 对舞蹈演员,男舞者身穿黑色燕尾服,女舞者穿着金色晚装裙,旋转着出现在舞台之上; ② 在 L 型设计的舞台上,集体华尔兹整齐的队列舞出了优雅的气质;既浪漫又别出心裁。 沙画,一场浪漫的旅程……   顾名思义,就是利用沙子作画。先有一个底部可照亮的白色或透明的胶硬板,然后把细小的沙子撒在上面,用手指在 上面画画。(与我们在浴室粘满雾气的玻璃上画画类似)但由于做画者的指法和那沙子与底部亮光形成的黑白的颜色,所 以有一种独到的效果,深受国外艺术家的青睐。 活动当晚,我们将用沙画来贯穿整场发布会。以沙画的艺术气质与神秘气氛,独特的意念与极强的表现张力,引出最后的新 车亮相仪式。 第一篇章:《车的诞生》 展现汽车的发明,随着伴随着人类与汽车的种种生活片段…… 第二篇章:《雷克萨斯的诞生》 以雷克萨斯品牌的诞生与发展历史为蓝本,展现雷克萨斯汽车的品牌理念…… 第三篇章:《 LS460 的诞生》 以新车 LS460 为主题,展现“自动泊车系统”的独特人性化理念,最后引出新车的亮相! ① 沙画的最后一个篇章结束,投影上影出了雷克萨斯 LS460 的抽象沙画图形; ② 全场灯暗,****纸幕后方的射灯突然亮起,纸幕上出现了多个爵士****郎的身影; ③ 音乐响起,身穿黑色舞衣的爵士****从纸幕后方走了出来,配合高礼帽和拐杖跳起了帅气的爵士舞蹈。 ① 爵士舞的最后,爵士****分成两队排列在舞台的两侧 ,视觉的中间处恰好留出了金色条形布幕的宽度; ② 音乐停止,两边的爵士女郎双手摆出了迎接新车出场 的姿势; ③ 全场灯暗,两侧的投影幕上,映出了雷克萨斯 LS460 的正面车头亮起车头灯的影像; ④ 投影幕暗,音乐奏起,雷克萨斯 LS460 车头灯亮起, 从金色条形幕布后驶了出来,正式面世。 ⑤ 新车一直开至 L 型舞台的拐弯位置,舞台四周冷焰火 同时向上喷发。 ⑥ 画外音提示开始“自动泊车”演示,新车准确的沿着 延伸舞台倒回主舞台上。 ① 新车亮相,倒车演示完毕后,两名车模同时从车厢内走了出来; ② 两名车模将以经典优雅的赫本造型登场,与雷克萨斯 LS460 的品味相配合,瞬间为新车增添不少看点; ③ 在模特展示的同时,专业的雷克萨斯营销人员将向现场来宾进行新车的专业介绍和解说。 现场投影播放新车宣传片 爵士乐演唱 开场圆舞 —— 集体华尔兹 主持人叙说(以抒情的故事形式) 沙画艺术表演 —— 第一篇章《车的诞生》 主持人叙说(以抒情的故事形式) 沙画艺术表演 —— 第二篇章《雷克萨斯的诞生》 主持人叙说(以抒情的故事形式) 沙画艺术表演 —— 第三篇章《 LS460 的诞生》 新车亮相仪式,自动泊车演示 模特展示,新车介绍 发布会结束 3 ■ 氛围包装 ■ 舞台包装 包装的尊 贵  特色的视觉欢迎板,利用皮革的纹路与 鲜花的装点,打造一种尊贵的视觉享受。  签到桌将利用黑色天鹅绒铺设,上面摆 设代表高贵的香槟玫瑰作为装饰。 现场效果图  全场以香槟玫瑰做装饰;  用黑天鹅绒布置大厅内的吧台,配合鲜 花与饰品,凸显活动在 尊贵感;  室内利用花架,摆放雷克萨斯 LS460 平 面宣传,并配以鲜花作装饰;  另外,吧台区左右各摆放一台液晶电视 ,播放雷克萨斯 LS460 宣传片。 现场效果图——扶手 现场效果图——餐饮区 设计图——舞台 投影幕 金色背幕 设计图——舞台 THANKS 昶飞**** 2008/09/23
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编号:WENKUWU484

类型: 销售营销

格式: ppt

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上传时间:2018-03-06

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