会员注册 | 登录|微信快捷登录 QQ登录 微博登录 |帮助中心 精品学习网 专业在线学习考试资料文档分享平台

乐居互动视频整合营销201206012(招商工具)

收 藏 此文档一共:31页 本文档一共被下载: 本文档被收藏:

显示该文档阅读器需要flash player的版本为10.0.124或更高!

关 键 词:
推广方案  营销方案  
  文库屋所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
文档介绍
视频整合营销 ****乐居互动广告有限公司 网络视频——一场互联网革命 侵占更多时间 侵占更多用户 更具商业价值 有效浏览时间 16.7 亿小时视频用户规模达 3.3 亿 视频广告是用户最关注的广告形式 占网络服务之首 总体网民占比 63.4%视频广告营收规模井喷式增长 单位:人(千万) 数据来源 : iResearch, CNNIC, DCCI 网络视频——改变了用户的收视习惯 晚间八点后,开始向视频分流 网络视频打造 3 个收视高峰 工作日 周末 1 0.9 0.8 网络视频的日间收视更高 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 12 10 8 0.1 6 4 2 0 0 数据来源:新生代市场监测机构 网络视频——核心消费群体发生根本变化 65% 主要用网络 88.5% 经常用网络 87% 主要泡网上 59.4% 经常看视频 82.9% 经常看视频 79.8% 经常看视频 37.2% 经常看电视 46.5 % 经常看电视 45.8% 经常看电视 16.9% 经常看报纸 14.8% 有时看报纸 11.2% 很少看报纸 70 后 80 后 90 后 数据来源:新生代市场监测机构中国市场不媒体研究 2010SU ( CMMS ) , 35 城市, 75,000 样本 ? 为何网络视频有如此强大的吸引力 网络视频时代到来 内容的生产速度令人咋舌 社交化的发展让视频无限扩张持续几何式增长速 YouTube 每分钟上传视频 一年在 Facebook 上播放的视频长度超过 度全球每分钟增加视频用户 48 小时 10 万年 300 人 网络资讯视频化 s 90% 技术的革新彻底解放视频 网络视频几年内将占据 25 倍 全互联网 90% 的流量 至 2016 年, 预计****流量是 数据来源 : YouTube, Facebook, InternetWorldStats****, , Cisco VNI Mobile 2012 2011 年的 18 倍,其中视频流量 是 2011 年的 25 倍 随着互联网成为影视剧、综艺节目、炒作、推广、观看的主流平台 视频整合传播,成为乐居互动应对之道! 一种全新的视频媒体形态诞生 乐居互动全网整合 客户端 + 网页视频 长视频 短视频 微电影 微剧 广告精准投放 企业病毒视频 广告精准投放 广告曝光,精准选择,任意投放 乐居互动打造曝光矩阵 助企业实现最大量的品牌曝光 广告精准投放——曝光 海前背暂报贴景停/ 后广贴片贴告片+片:星广空告图:片: 1是独触0一占达0%式率种创广触10意告达0广形目%告 式标,形,群最式长体大,时力前间网度贴停友抓片留不住与,可网背有跨友景效越眼相关,球结注大是,合热面视以,度积频视一,广频种引告及破流紧的海格到紧核报形活抓形式动住式,网形友式眼新颖,使 球心广专呈,形告区现品,式更牌并吸,有信能引点创息网击意直友最 视 性 接注大频,互意化播吸动,呈放引并现页更抓记给面多取忆网即目主友可标要,看眼人信留到球群息下前,深贴使刻片得印广点象告击率增大 多种形式、触达目标 角标广告: 长时间停留,使品牌 最大度曝光!同时利 于品牌知名度提升, 有效触达目标受众 广告精准投放——精准 1 匹配适合的推广网群 通过对目标受众的网络行为****,选择适 合的精准媒体平台。 视频广告 2 匹配适合的关键字 3 通过对目标受众的行为特征****,筛选与 直达的目标受众群 产品和受众相匹配的关键字,对有效受众 进行引导。 通过关键字匹配,出现精准视频广 告,按照点击售卖。 广告精准投放——精准 处事富有**** , 风格鲜明 关注与企业有关的 履属于半冲动半理智性消费 管理信息和金融投资资讯 受过高等教育 高端人群 SOHO 一族 明确我们要找广网的告络主使是的用目人谁标群受覆-众盖 WHO 了越来越多的广告 年轻白领 主目标受众群 社会普通大众群体 初入社会的年轻人 重心以家庭为主 基层管理人员 学生族群 大众人群 喜欢大家羡慕追捧的眼光 STEP1 :****目标人群的生活方式,消费喜好,心 理特性,网络行为习惯 广告精准投放——精准 1 2 3 4 PP视22PP频下网分载络享观电看视 门户视频网站 PP22视PP 频下网分载络享观电网看视站的即即视是用频采户网用创站P2造是P内利技容用术网P(2站Ppe技UeG术r-Ct,o(-实pUe现esr影er)视,文件观 在互联网上定位他们- WHERE 看来G(实e预现即ne览节为ra)目门te与的户d下传设Co载输立n同。t的e步这n视t。种频)这技频,种术道这技的。种术最与网的大其站改优门最善点户大了就其的传是他特统每产点个品P就2用的是P户结下采合载用度只高, 能都F等可L文以A具S件直有H下接组FL载和合V完其优视后他势频再用。播观户放看进技的行术缺连,点接并。,含目从有前而视的突频表破上现了传形服、式务分主器享要和、为评基价于 B带T等宽、功的P能瓶2S。颈P国,等内使P的用2P各的技大用术网户。站越大多多,是网拷络贝互美联国的效Yo果u越tu好be。的模 式 STEP2 : 根据对目标人群的****,圈定出他们习惯浏览的,相关度高的 网站类型(网群平台); 广告精准投放——精准 找到他们关注的内容- WHAT STEP3 :基于目标人群的日常及网络行为特征,以及该类人群对相关产品类别的关注重 点,设置关键词(不限数量)。 广告精准投放——选择 广告主需求 乐居互动高效媒介整合 p 推广预算 服务 最 p 推广时间 p 所需广告展示次数 佳 清晰化目标人群属性 时 p 投放频次 p 消费能力 间 p 地域定向 p 性别 最 p 何种媒介 p 年龄 佳 p 地域 地 p 性别 / 年龄 偏好特征 点 p 品牌喜好 p 消费需求评估 媒 锁定目标用户 介 类 别 资深媒介整合专家 选 择 短视频 种子视频,病毒式传播 视频体系整合营销—短视频 视频****为我们带来了什么? 注意力 + 冲击力 + 传播力 = 视频的营销影响 力 视频体系整合营销—短视频 2 百万 《三星》大象病毒视频,上线一周,超过 的播放量 请 点 击 观 看 以三星手机病毒视频为例: Galaxy Note 是一款 5.3 寸大屏幕的手机,独一无二的 产品本身就能引发口播和话题的传播 Ta 是 如何做到的? 视频体系整合营销—短视频 乐居互动探索成功因素: 找到目标受众 制作独具创意 形成感情共鸣 网民乐于传播 视频体系整合营销—短视频 乐居互动为您制作独一无二的创意体验 品牌诉求 诱因**** 定制策略 数据**** 组织传播 创意表现 视频体系整合营销—短视频 话题聚焦 深度互动 SNS 信息流传播 前期引爆 自媒体 官方 微博平台推荐 媒体 我们的快一秒意味 超值激励 信赖 大挑战 传播着什么? 种子视频 病毒式传播 长视频 自制网剧,品牌植入 视频体系整合营销—长视频 2012 年,各类网络电影纷至沓来…… 视频体系整合营销—长视频 《 100 分的吻》 《泡芙小姐》第一季 上线一周,在线观看数量已近 首次惊艳亮相:总播放量 网剧如15此0好0 万的次效果,您还等4什15么1呢万!次 《你好吗?我很好》 《嘻哈四重奏》第一季 上线 20 天,在线观看数量已超 无厘头的嘻哈剧,第一季播放量 4000 万 5285 万 2012 年,乐居互动倾力打 造 《 MR.0 》系列剧 乐居首部自制剧,第一部“家居行业”大戏 根植于互联网,引发 家居人 和 网民 的情感共鸣 让更多的人了解室内设计师们 背后的故事 《 MR.0 之将爱》第一季全网出击 首部对准 题材 结构 多线叙事, 家居行业的 节奏明快, 绝对网剧 真诚搞笑, 拒绝恶搞! 电影手法 规格 类型 青春 高清数字 励志 时尚 正片 20 分钟 轻喜剧 共 10 集 (第一季) 视频体系整合营销—长视频 汇集传统电影领域、广告领域、 网络领域、音乐领域的实力班底 在故事架构、影像风格、演员、配乐等各个方面 都显示出各自不同的风格 《 MR.O 》——第一季 Time Line 前期筹备 拍摄期 上线播出 后续活动 拍摄节奏 剧本修改 拍摄执行 新浪主导全网热播 经典桥段的病毒 宣传节奏 拍摄筹备 资讯报道 \ 节目访谈 \ 后续传播 客户合作 片花 / 花 絮 新浪 + 微博 + 其他媒体全程联合推广,实现最广泛的传播 话题预热 - 引发持续的关注 - 娱乐热点搭载、结合各种 后续话题跟进, 选角、剧本争议 探班事件炒作\ 媒体资源,进一步炒热, 进行深度评析, 艺人炒作 引发更多人群关注剧集。 引发大家的关注 客户对接 植入执行 线上资源推广 线上资源推广 全方位互动营销 后续推广 2012 乐居互动全新业务,期待您的参与 !
关于本文
本文标题:乐居互动视频整合营销201206012(招商工具) 链接地址:http://www.topstudy.com.cn/zhuanye/xsyx/483.html
上一篇:酷讯网网络分析
下一篇:雷克萨斯新车发布会

当前资源信息

高级会员

爱学习共有文档571 篇

编号:WENKUWU483

类型: 销售营销

格式: pptx

大小: 7.53 MB

上传时间:2018-03-06

相关搜索

关于我们-联系我们-网站声明-文档下载-网站公告-版权申诉-网站客服

文库屋  www.wenkuwu.com (精品学习网 专业在线学习考试资料文档分享平台)

本站部分文档来自互联网收集和整理和网友分享,如果有侵犯了您的版权,请及时联系我们.
© www.topstudy.com.cn 2016-2012 精品学习网 版权所有 并保留所有权  ICP备案号:  粤ICP备14083021号-8              

收起
展开