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克莱斯勒城市车辆4S店开业暨城市车辆美式生活体验馆亮相仪式2007

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策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 提纲 项目背景 活动目的 思考 本次活动概况 创意 单项介绍 仪式构思 流程安排 方案预算 关于我们 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 Part 1: 项目背景 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 克莱斯勒品牌是典型的 克莱斯勒以制造具有创新 美国汽车品牌,为消费者 意识、杰出工艺、设计新 提供了一类风格独特的汽 颖的汽车而闻名于世。诱 车。这是一个专门为那些 人的浪漫情调,以人为本 想与众不同的乐天派设计 的精心设计且极富表现力 的品牌。 的外观、细致入微的功能 特性以,****以来不断为 克莱斯勒品牌赢得业界的 美誉以及汽车爱好者的关 注和爱戴。 2007 年 10 月,成都克莱斯勒城市 车辆 4S 店即将闪亮开幕,届时新上 市的赛百灵偕同 300C , PT 漫步者 ,大捷龙,大切诺基等车型悉数登场 ,在这重要的时刻,全面展示原汁原 味的美国风格汽车,吸引来宾的注意 力。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 Part 2: 活动目的 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 通过与城市车辆的接触与沟通,我们得知本次****活动的目的 在于推广克莱斯勒品牌的同时,树立起城市车辆这一汽车代理商 的不凡眼光,缔造城市车辆只做好车的一贯理念,将品牌的魅力 放大,吸引社会各界的关注。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 Part 3: 思考 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 难点 克莱斯勒在中国的全线车型产品线非常长,涵盖了社会各个阶层的消费者。 但是作为一场以传播为目的的****活动,在短短的 2 个小时之内是无论如何 也不可能将全线产品的理念、卖点、性能进行有效的传递。 这意味着,一场单纯的开业活动的形式必将摒弃。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 如何解决 我们考虑站在一个更高的层面上将本次克莱斯勒城市汽车 4S 的开业作为 一个平台,以此作为契机正式对外公布以后在城市车辆的克莱斯勒 4S 店将成 为一个集购车、后期服务等通常 4S 店具备的元素的同时,还会成为一个成都 首家包含了美式生活、文化体验和交流的会所,为都市新兴阶层提供一个全新 的体验互动式的汽车 4S 店。 我们将他定性为:具有城市车辆风格的克莱斯勒式的美式生活体验 馆。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 新型的 4S 店 克莱斯勒特质 形态、引领业 的美式生活 界 美式生活体验馆 具有城市车辆 风格的 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 如何体现 简单的在 4S 店内摆设一些美式物品及设施显然不够传递城市车辆对美式 文化的理解。 侧重于体验式、互动式、参与式的****活动,才能使车主、公众直观的体 会到美式生活的情调与乐趣。 我们建议结合西方的传统节日,定期****一些有针对性的车主、媒体参与 的****活动。以交互式的,回馈式、户外式的方式进行,让美式生活体验馆 走出 4S 店,让更多的人能够感受到美式风情的魅力。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 万圣之夜,奇幻 以回馈为主题,进行一 之旅 场时尚晚会,着重针对 JEEP 车主进行户外互 针对所有克莱 斯勒车主 动交流 感恩回馈、户外火鸡派对 (针对 JEEP 车主) 10 月 10 月底 11 月 11 月底 12 月底 克莱斯勒城市车辆 4S 店美式生活体验馆持续性活动构思 4S 店开业 针对 300C 车 圣诞之夜 主 (主题定调于 PT 美式风情晚会,邀 漫步者、赛百灵) 格调 party ,精 请所有车主参与 致生活话题派对 向社会正式公布将 克莱斯勒城市车辆 活动 4S 店打造成为美式 生活体验馆 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 更多建议 为了将来更好的营造出克莱斯勒城市车辆 4S 店的美式风格,为客户提供 更为细致的服务,我们建议: 1 、部分体现美式生活的设施,如: 9 球桌,桌上足球等。 2 、建立俱乐部机制,为会员提供积分积累,礼品兑换,活动邀请等服务。 3 、定期组织客户活动。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 Part 4: 本次活动概况 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 活动主题 尚美点滴 情趣生活 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 我们对主题的理解 将美国独有的文化以优雅的态度进行传播,在活动中体会对格调,时尚 的崇尚态度,传递处城市车辆对美式格调的认同,并以此作为开始,全面打造 城市车辆克莱斯勒 4S 店的美式精神,从感官、体验等层面上感染与会来宾, 共同体验一次非凡的品味之旅 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 活动基本信息 时间: 2007 年 10 月某周末 PM 7:30 ------ 9:00 地点:克莱斯勒城市车辆 4S 店 人员:克莱斯勒(中国)相关人士 城市车辆相关人士 ****部门相关嘉宾 成都各专业媒体记者 城市车辆目标客户 速度传媒 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 Part 5: 创意 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 调性、元素、关键词 浪漫沙滩风情 情景休闲剧 合理运用相关元素,从 咖啡时光 视、听、品等三方面 全面营造出克莱斯勒品 品牌陈列 牌底蕴、纯正美国文化的现 典雅花艺 场的氛围。让与会嘉 宾全身心感受到克莱 斯勒的非凡魅力。 雕刻时光、爵士乐 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 Part 6: 单项介绍 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 签到 一面纯黑的签到板上,印有克莱斯勒历史上最为经典的 6 款汽车,来宾可选择自己最 喜欢的一款车,并用金笔在其下方签名,最后我们可收集汽车受欢迎程度的信息,在 活动中穿插对这辆车的详细介绍(如厂商有相关礼品则更佳)。 物资准备:签到背景板(喷绘桁架),签到金笔,礼宾人员,红地毯, S 花 架,名片盘等 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305  典雅花艺 入口顺列摆放的 S 型铁艺花栏 每一张桌上的立式插花 传递出的都是对自然、人文的崇尚 生活就是这么简单、随意。 将艺术插花的形式运用到活 动的现场布置中,以高品质花 材的高贵与典雅衬托整个活动的调性。 物资准备: S 型铁艺插花、小桌花、贵宾胸花、沙滩风情花艺 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305  品牌陈列 一张张老照片 记录着克莱斯勒近百年辉煌历史 我们犹如穿越了一个世纪 体味那汽车工业的魅力 来宾踏着红色地毯进入到大厅,首先要经过一个回廊式的过道,两旁贴有克莱斯勒几 十年来所研制生产的各类型车辆,俨然一个克莱斯勒回忆长廊,让所有的人能近距离 感受到克莱斯勒非同凡响的品牌魅力。 物资准备:品牌陈列看板(喷绘桁架),射灯,缎带, 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305  餐后的咖啡时光 BOSSA NOVA 的音乐在耳边徜徉、一杯拿铁已呈现在你的面前。在咖啡的醇香中感受这 惬意的情怀,享受克莱斯勒甜美的餐后时光。 由专业的咖啡师为嘉宾现场调制各种经典美式咖啡,并伴 由对咖啡的详细解说,可以在品味香醇 的同时领略到美国咖啡文化的精髓, 体验地道美国风味。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305  浪漫沙滩风情 细腻的海沙、比基尼美女 沙滩椅、草亭、沙滩乐队 PT 漫步者安静的呆在沙滩上 吸引所有人的目光 现场打造一个海滩即景,还原以真是的海滩风情于来宾,在此可领略到沙滩 美女的热情, PT 漫步者的精致,乃至美国文化的精髓。 物资准备:草亭,沙砾,沙滩椅, PT 漫步者,小型冰箱,灯光 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 高脚杯,轻轻摇曳的风情——美式红酒会 红酒的优雅与珍贵 在于它代表着浓缩了的时间 杯中握着的,是几十年以前人们的劳动 在那一瞬,难免有些感动 , 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305  雕刻时光 · 爵士乐 爵士乐被称为美国人艺术,是美国对艺术领域的贡献、甚至是「天才所创造的东西」。 爵士乐是传布最广泛、受到最多掌声与尊敬、也受到许多评论与学术界支持的一种。 最好的爵士乐音乐家,总是走在听众之前。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 Part 7: 仪式构思 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 仪式一 “ 心手相印,见证未来” 巨型手印仪式 独特的仪式:我们考虑以一种更加生动的方式代替传统的开业仪式的形式。预先特制 一块装帧精美的巨型西式画框,填入专门的银色手印泥。仪式开始时,邀请克莱斯勒 及城市车辆相关人士同时将自己的手掌按在银色手印泥上,同时签下名字与时间,纪 念这一重要时刻(现场起冷焰火贺礼花炮)。共同见证这以记得纪念的时刻,留下长 期的纪念,珍藏到永远。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 仪式二 焰火燃放**** 将仪式放在户外进行,用特殊工艺将克莱斯勒 LOGO 以及城市车辆 LOGO 做成框架, 仪式进行时用飞天鼠点燃处在高空的 LOGO, 在天空中打造出奇特的焰火景观,气势恢 弘,彰显企业实力。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 Part 8: 流程安排 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 时间 项目 配合 备注 19: 00 签到 轻音乐暖场 设置签到台,布置台花 19: 30 开场拉丁舞 音乐、灯光 开场节目,吸引嘉宾注意 19: 33 主持人登台 19: 38 克莱斯勒相关人士致辞 音乐 致开场白 19: 43 城市车辆相关人士致辞 宣布城市车辆克莱斯勒4S店即将打造成为 蓉城首家美式生活体验馆 19: 48 仪式 音乐、灯光、焰火 19: 50 休闲情景剧 音乐,灯光 沙滩模特秀开始,讲述品牌历史 19: 50 美式红酒会时间 20: 30 抽奖环节 爵士乐队, 钢琴独奏现场演出 21: 00 活动结束 音乐、灯光 主持人致辞 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 精彩预演 大厅入口处以 S 花架迎接宾客,一面特别的签到板会吸引宾客驻足,并在此完成签 到工作。 活动进行时,咖啡****现场演绎经典美式咖啡,在咖啡的浓情中品味生活的真谛。 一旁美丽的模特将沙滩与汽车的魅力进行独特的融合。 在一张张老照片前,来宾可领略到克莱斯勒经久不衰的品牌魅力,一首首动听的爵士 老****徜徉在耳边,熟悉而又亲切。 突然,大屏幕上播放起了 60 、 70 年代好莱坞著名的影片,熟悉的身影,熟悉的配 乐,熟悉的台词,等等,或许你已忘记片名,不急,我们会慢慢提示你,当你想起的时 候已份精美的礼品已经呈现在你的面前。 最后,不期而遇的礼品伴切合着最开始的签到环节搭配进行着,互动的感觉由此得到 体现,不经意间,一个小小的决定可能决定今晚你的收获…… 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 Part 9: 方案预算 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 项目 单价 数量 小计 备注 室内外氛围营造布置 外场红地毯 10 元 / **** 40 **** 400 购买 签到板 600 元 / 套 1套 600 租赁 + 制作 签到笔 20 元 / 只 6只 120 购买 品牌走廊绗架 20 元 / 米 100 米 2000 租赁 品牌走廊喷绘 12 元 / **** 65 **** 780 制作 品牌走廊绸缎 60 元 / 米 20 米 1200 购买 品牌走廊射灯 20 元 / 个 20 个 400 租赁 签到接待桌 30 元 / 张 3张 90 租赁 S 铁艺花架 150 元 / 个 8个 1200 租赁 + 购买 接待桌桌花 100 元 / 盆 2盆 200 购买 来宾座椅 ( 吧椅 ) 20 元 / 张 40 张 800   吧桌 50 元 / 张 10 张 500   嘉宾椅 20 元 / 张 120 张 2400   吧桌插花 60 元 / 套 20 套 1200 购买 胸花 5元/套 30 套 150 购买 沙滩草亭 2000 元 / 套 1套 2000 租赁 + 制作 沙砾 500 元   500 购买 沙滩椅 50 元 / 把 2把 100 租赁 沙滩射灯 20 元 / 个 8个 160 租赁 合计     14800   策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 项目 单价 数量 小计 备注 舞台布置及舞美效果 40 **** 4000 租赁 50 米 1500 租赁 玻璃舞台 100 元 / **** 30 **** 360 制作 1套 5000 租赁 舞台 truss 架 30 元 / 米 1套 **** 租赁 15 只 1200 购买 舞台背景喷绘 12 元 / **** 2只 600 购买 2只 400 购买 音响设备 5000 元 / 套 2台 1000   1次 2000 如果选用焰火 LOGO 字则为 3000 元 舞台灯光设备 **** 元 / 套   26060   冷烟花 80 元 / 只 风火轮 300 元 / 只 彩弹炮 200 元 / 只 彩虹机 500 元 / 台 手印泥 2000 元 / 次 合计   策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 项目 单价 数量 小计 备注 演出及人员 主持人 2500 元 / 人 1人 2500   拉丁舞 500 元 / 人 2人 1000   爵士乐队 500 元 / 人 4人 2000   钢琴独奏 600 元 / 人 1人 600   钢琴租赁 2000 元 / 架 1架 2000   休闲情景剧 500 元 / 人 3人 1500   模特 1000 元 / 人 3人 3000   礼宾人员 200 元 / 人 8人 1600   投影 1000 元 / 套 1套 1000   现场摄像 800 元 / 次 1次 800   合计     16000             项目 单价 数量 小计 备注 餐饮 美式咖啡 30 元 / 份 100 份 3000   美式红酒会 100 元 / 客 150 份 15000 卡斯特红酒 合计     18000   策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 项目 费用 室内外氛围营造及布置 15160 舞台布置及舞美效果 26060 16000 演出及人员 18000 餐饮 3761 6950 ****代理费 5% 85931 税费 8.8% 合计 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 灯光配置 序**** 品牌 / 国别 设备名称 规格 / 型**** 数量 单位 1 COCO/ **** 束光灯 PAR**** 48 只 2 COCO/ **** AC 灯 4552 8 只 3 COCO/ **** 回光灯 2000W 8 只 COCO/ **** 8 套 4 龙爪 / 成都 回光灯换色器 2500W 1 台 5 追光灯 FINE2005 8 台 6 彩熠广州 1 个 7 YR /广州 超级电脑摇头灯 2000W 2 台 8 MATIN/ 英国 彩色激光 512 1 台 10 YR/ 广州 大频闪 32 路 11 CEE/ 合资 常规灯控台 6kW/ 路 2 台 12 爱富丽 / 英国 数字硅箱 512 2 台 13 CKK/ 成都 信****放大器 400A 1 批 14 CKK/ 成都 配电柜 16m2 分支电缆 2 组 HX/ 成都 站灯架 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 音响配置 序**** 品牌 / 国别 设备名称 规格 / 型**** 数量 单位 1 力素 / 美国 专业演出级全频音箱 PS-15 6 只 专业演出级低频音箱 F-4B 2 HZ/ 合资 专业演出级返听音箱 PA-15M 4 只 3200 3 力素 / 美国 专业功放 2 只 4 LAX / 意大利 3 台 5 LAX / 意大利 专业功放 7200 2 台 6 LAX / 意大利 音频处理器 DSP-4000 1 台 7 YAMAHA/ 日本 专业效果处理器 REV990 1 台 8 YAMAHA/ 日本 专业均衡器 ****031B 2 台 9 YAMAHA/ 日本 专业调音台 GA32/24 1 台 10 SONY/ 日本 专业 CD/MD 机 E-52 2 台 11 PIONEER/ 日本 DVD 机 3310 1 台 12 DENON/ 日本 双仓变速 CD 机 4000 1 台 13 SENNHEISER/ 德国 U 段无线咪 135G2 6 支 16 SHURE/ 美国 专业有线咪 BETA-58 2 支 17 SENNHEISER/ 德国 话筒支架 175 4 支 18 MODERNAUDIO/ 合资 信****缆车 24 路 1 套 19   配电柜   3 个 20   信****缆   1 批 策划必备! 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