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河南移动12580宣传推广整体方案

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文档介绍
河南**** ****0 宣传推广整体方 案 一、方案背景 目前, ****0 业务已经进入快速发展轨 道,夯实基础,扩大客户数据库,提供更 多增值业务是工作的重点。本次活动将利 用多种宣传渠道和宣传方式,实现对 ****0 后向业务开展的支持。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 二、方案目标:  1 )进一步扩大 ****0 的市场影响力。  2 )在 ****0 业务宣传中,应持续关注不同细 分市场的用户需求,在丰富用户体验的同时增强 已有用户的使用黏性,另外就是通过公众的互动 ,引导更多商家加入 ****0 。  3 )让餐饮、休闲娱乐、大众服务等行业的商户 感受到 ****0 所带给他们的潜在经济效益,吸 引他们积极注册 ****0 后向业务,如行业优推 等。  4) 通过此次宣传,最终确立 ****0 市场的不可 替代的市场形象。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 三、方案主体:  本方案采取新闻行业报道、活动策划、栏 目互动和《 ****0 便民服务消费指南手 册》四种宣传方式为 ****0 进行整体市 场推广。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 新闻行业报道:  利用行业新闻报道高调**** ****0 的发展潜力 ,吸引社会对 ****0 的关注;另一方面从市场 竞争的角度**** ****0 的发展优势以及市场前 景,让广大用户对 ****0 有一个全面深入的了 解。  暂定 3 篇文章,分别是:  ★ 中国****推广 ****0 ,传统****“查****服务” 遭遇挑战;  ★ 浅析 ****0 差异化竞争策略;  ★ 中国****强势推广 ****0 ,抢占信息服务新 蓝海; 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 ****0 便民服务排行榜商家征集活动 活动名称: ****0 便民服务排行榜商家征 集  活动组织:东方今报、河南****联合主 办,河南 ****0 业务注册中心协办  媒体支持:电视、电台、报纸媒体、河 南手机报、****群发  活动时间: 9 月 8 日 ----12 月 31 日 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 活动内容:  “ 中国**** ****0 便民服务排行榜商家 征集活动”,是借服务企业评选,提高 ****0 的市场知名度,市民通过评选自己 喜爱的企业和服务,不但可以获得实惠, 了解河南省服务行业现状,更重要的是通 过此次活动,广大市民可以体验 ****0 的便利,服务企业成为 ****0 的加盟商 。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 活动流程 ---- 候选商家征集:  活动期间,东方今报和电台、电视台面向社会征集服务 行业候选企业,方式有两种:全体市民通过****和**** ****0 的方式推荐最信赖的服务企业和最具特色的服 务项目;服务企业也可以通过主动报名的方式自我推荐。 通过征集,最终将面向社会公布参评企业名单让广大市 民投票,并把各大企业推荐的服务和市民信赖的服务项 目刊登在河南****网站和河南 ****0 官方网站上参加 评选。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 排行榜的产生: 企业最终进入排行榜榜单有两个重要指标,一是市 民推荐指数,是根据市民投票计算结果, 1 票积 1 分;二是 ****0 查询指数,参评企业在评选 期间,消费者通过 ****0 对其查询的次数, 1 次积 10 分。每半个月刊登一次积分结果。排行 榜分三大类(美食、休闲娱乐、大众服务)近 100 小类,按小类刊出前 5 名排行榜。同时还要 公布幸运市民名单。等到投票结束,今报、河南 ****、河南电视台、河南****广播电台将联合发 布评选结果,并组织盛大的颁奖大会。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 企业参评须知  凡在河南正常营业并且证件齐备的餐饮、休闲 娱乐、大众服务企业或机构均可自愿报名。根 据报名情况,主办方将对报名企业进行 ****0 行业优推服务的推荐。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 市民参与方式  推荐候选企业: 1 、**** ****0 ; 2 、发送 ****“ TJ+ 企业名称”到 10620**** ,****免费 (不含 0.1 元通讯费)。  为候选企业投票: 1 、**** ****0 ; 2 、发 送****“ TP+ 企业名称”到 10620**** ,**** 免费(不含 0.1 元通讯费)。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 企业报名方式 1 、****活动**** 0371- 60118115 或 ****0 ; 2 、 发送****“ ZJ+ 企业名称”到 10620**** 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 商家获益  活动期间,所有报名企业均可获得在东方今报上进行企业展示 的权利,在河南电话台、河南****广播电台、河南****网站、 河南 ****0 官方网站上进行报名信息宣传;还可享受一年时 间的 ****0 行业优推服务;最先报名的 300 家企业可获赠 2 份 2008 年度《东方今报》,供顾客取阅;最终上榜的企业除 可获得活动主办单位颁发的“ ****0 服务明星企业”铜牌证书外 ,还可被选入“ ****0 中原服务行业消费指南手册”,该手册将 印刷 20 万本,通过各种渠道广为传播。作为 ****0 的主要推 广和合作首选企业, ****0 平台将以低于市场价格 50% 的幅 度给予优推服务。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 读者****措施:  活动期间,**** ****0 参加推荐或投票的读者 ,均可收到“大众服务消费折扣****”,凭此**** 在 9 月 8 日— 12 月 31 日期间,读者可在任 何一家参选企业享受不低于企业会员折扣的优 惠,另外,每周五抽出 10 名幸运者,参加东 方今报组织的“美食之旅”“娱乐之旅”;“美食之旅 、娱乐之旅”接待企业从每月“人气综合指数” 排 行榜中选取;同时市民还可以参加每 月“ ****0 幸运星”的评选。有多个获奖机会。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 奖项设置  ★ 企业奖项:服务行业明星企业评比:三大类 近 100 小类,每小类行业前五(分城市)  市民奖项:四个奖次  一等奖 ****0 幸运之星 每月 1 个 奖品 3000 元现金;  二等奖 每月 3 个 现金 1500 元  三等奖 每月 10 名 现金 500 元  四等奖 每月 100 名 代金券 100 元 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 栏目宣传规划说明: 栏目名称: 《 ****0 便民服务排行榜》商家征集;  专栏宣传语: ****0 ,一按我帮您;  专栏内容:将经过****、**** ****0 、网上投票 的结果进行统计,在专栏中公布排行榜。并且进行 分类排行,并进行简单****以及对排行靠前的企业 进行采访。  栏目的刊登,可根据活动的进展情况做一定的调整 ,原则上 10 天 --15 天一次,每次整版。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 《 ****0 便民服务消费指南手 册》 根据最终评选结果,河南****设计印刷 20 万本《 ****0 便民服务消费指南 手册》,此手册将成为河南省目前最 权威、内容最丰富的大众服务手册。手 册经由全省****营业厅向公众传播。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 四、活动实施: 整体流程:  媒介推广计划 --- 活动预热 ---- 活动 启动 ----- 每月公布 TOP100----- 活 动的传播 ------ 每月产生市民幸运 者 ------ 活动自宣助推 ----- 颁奖现 场活动的执行 ----- 《 ****0 郑州美 食地图》刊出 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 (二)项目宣传流程:  1 )纸媒推广计划  2 )电视媒体-河南八套《河南报道》 + 《 DV 观察》栏目  3 )广播媒体:河南****广播电台  4 )河南手机报  5 )****群发  6 )宣****页 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 1 )纸媒推广计划  平面媒体-《东方今报》  宣传时间:从 9 月 8 日- 12 月 31 日  东方今报,要分别从不同角度报道这次活动的开展,从各个不同层面,宣 传 ****0 。  活动初期媒体形式:广告 + 软文  ① 第一月为预热期,三篇对于 ****0 的财经报道和两篇对于这一活动的 新闻报道;通过发表财经报道,诠释 ****0 的市场定位和功能。②在东 方今报上刊登的活动海报和平面广告。③对评比活动的内容进行跟踪报道 和说明。  活动中期媒体形式:专栏 + 软文 + 广告  在报纸上刊登反映综合人气指数的排行榜,并根据评比情况进行相关报道 和评述。  平面广告进一步烘托人气,吸引广大市民参加评选。  活动后期媒体形式  本阶段将把活动结果进行详细报道,进一步吸引更多商家加入。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 2 )电视媒体: 河南八套《河南报道》 + 《 DV 观察》栏目  宣传时间: 9 月 8 日- 12 月 31 日  在电视节目中,穿插对于此次活动的报道宣传,在 节目播出时,以字幕滚动显示的方式,在屏幕下方 显示,将活动宣传出去。同时,每期节目中都留有 一定的时间( 1 - 2 分钟),对这一活动进行特 别报道。还有,在电视媒体上投放一定量的广告宣 传片。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 3 )广播媒体:河南****广播电台  媒体启动时间: 9 月 8 日- 12 月 31 日,  在广播媒介中,每期的节目中都要有相关活 动的报道。采取主持人播报和广告宣传相结 合的形式,报道内容包括活动细则、参评要 求和参评方式等。相关资料、素材由河南 ****0 注册中心提供,新闻稿件、广播广 告和具体的节奏、时间安排根据东方今报的 活动报道步骤进行跟踪报道。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 4 )河南手机报: 河南****负责协调河南手机报进行活动消 息发布,每半月一次。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 5 )****群发: 河南****市场部认可,博云科技协调**** 无限讯奇在活动开始后进行****群发配合。 河南****也可以在适当时候进行****群发 配合。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 6 )宣****页: 由河南****设计印刷一定数量的活动宣传 单页,并在营业厅进行摆放,供客户取阅 ,要对营业厅人员进行活动宣灌,以便客 户询问时可以进行解释。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 网络媒体  我们认为,要充分发挥****自身的网络。  河南****和河南 ****0 官方网站:  1 )由河南****和河南 ****0 注册中心网络专员 对这次活动的宣传报道进行组织,设计和维护,页 面设计要求简洁明朗、温馨、亲切,并能让客户进 行参与及互动。  2 )及时关注活动的最新进展,关注其他媒体对于 此次活动的宣传报道,并及时做好网页,新闻、广 告的更新。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 活动执行计划列表 第一阶段: 9 月 8 日 -9 月 30 日 1 、《东方今报》刊登行业报道 3 篇;消息报道两次; 《东方今 报》刊发“ ****0 便民服务排行榜”商家征集令,****召公众推荐 和服务行业企业报名; 2 、以网站、****的方式发布“ ****0 便民服务排行榜” 商家征集 令; 3 、《东方今报》刊登活动自宣广告 3 次,每周一次 0.5 个版合计 1.5 个版; 4 、电视、广播发布评选消息,电视台、广播在新闻栏目以新闻消 息播出,报道两次,同时在全天新闻栏目滚动字母播出四次, 具体为《河南报道》两次,《 DV 观察》两次;广播一天两次 播出新闻,播出三天; 5 、东方今报刊登征集结果,公布参评候选企业名单,对活动进一 步进行报道;电视、广播发布评选消息和候选企业名单。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 活动执行计划列表 第二阶段: 10.8-10.30 1 、 10 月 8 日刊登第****排行榜;开辟评选 专栏,报道首批幸运观众;公布第****征集 令。 2 、其它内容同第一阶段。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 活动执行计划列表 第三阶段: 11.1-11.30 1 、 11 月 1 日刊登第****排行榜;开辟评选 专栏,报道第二批幸运观众;公布第****征 集令。 2 、其它内容同第一阶段。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 活动执行计划列表 第四阶段: 12.1-12.25 1 、 12 月 1 日刊登第****排行榜;开辟评选 专栏,报道第三批幸运观众;公布第四期征 集令。 2 、其它内容同第一阶段。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 活动执行计划列表  12 月 31 日《 ****0 河南大众服务手册》 推出.  向商家授 ****0 明星企业铜牌证书。  网站发布最终结果;河南****电视、广播报 道最终结果。  东方今报对活动做一个总结报道。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 五、活动宣传费用预算  东方今报费用:新闻报道和财经报道赠送  河南****自宣广告: 13 次(第一阶段 3 次、第二 阶段 3 次、第三阶段 4 次、第四阶段 3 次), 6.5 个彩色整版, 500500 元;  候选企业公布四次,榜单公布四次: 220000 元 ;  合计 720500 元;  电视台费用 150000 ;电台费用 80000 ;  总计: 950500 元。 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 主承办单位联系人及联系方式:  河南****通信有限责任公司  负责人:左正森 电话: 13837175612  执行人:陈旭阳 电话: 13783626588  ****0 河南业务注册中心  负责人:张昀 电话: 15037130016  执行人:徐舞 电话: 13526578508  葛瑞 电话: 15537122088  东方今报  负责人:郭兆军 电话: 13803718696  执行人: 电话: 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305 谢谢! 策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, ****.pagcf****, ****34777305
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编号:WENKUWU374

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