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22年电影媒体投放建议

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2011 年电影媒体投放建议 饮料行业值得投资的媒体渠道 全国电影市场票****情况(亿元) 全国院线观影人次情况(亿人次) 1.5 倍 数据:艺恩**** 数据:全国主流院线提供原始数据整理 票****: 2010 年 1-10 月共计 82 亿,全年突破百亿大关, 2011 年目标 150 亿 观影人次:全国主流院线 1-8 月观影人次 1.8 亿,去年同期 1.5 倍,增长势头延续 2011 ,饮料行业值得投资的一年 投放市场选择更多 2010 年 8 月 26 主要城市核心影院月度表现 10 大票仓城市表现强劲 电影产业发达市场 10 大票仓城市 2009 年 14 个票****过亿城 单月票****达到 800 万以上 单月票****达到 1500 万以上 市 观影人次 20 万以上 观影人次 40 万以上 2010 年过亿城市 16-18 个 2011 , 投放市场,选择更多 电影产业高速增长市场 单月票****达到 500 万以上 观影人次 15 万以上 数据:中国电影放映协会、太平洋电影网 行业投放回顾 饮料行业历年电影广告投放观察(万元) 8,****9 2007 年 2008 年 +70% 6,592 +70% 5,137 3,891 2009 年 2010 年 1-9 月 421 饮料行业逐年呈现同比 70% 的高速增长 增长势头主要体现在功能饮料与液态饮料两大品类 与两大品类高速增长成鲜明对比的碳酸饮料,投放份额下滑严重 竞争环境 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 功能 品类 竞品增多与放量环境下,如何彰显领军品牌? 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 液态 品类 独具天然优势 今天的电影受众 银幕上看到更多饮品广告 虽然拉动了销售 但这种观念很难改变 20 世纪 可口可乐在影院内 可口可乐、爆米花、电影 天然独具的文化、历史优势 根深蒂固的观念 让这种观念仍将延续 独具的文化优势,成为影院传播突围与领军的利器 2011 年投放策略 2011 ,让影院受众将观念转变为行动 投放市场严格筛选 投放市场选择依据: 重点推荐 14 个投放市场 重点推荐市场媒体资源票****覆盖情况 核心影院票****表现 核心影院人次表现 ( 2009 年全年票****过亿城市) 14 个投放市场 媒体资源覆盖情况 核心影院票****与人次 占全国总量的 50% 2010 年 8 月 20 个城市重点影院票****(万元) 10 大票仓城市 电影产业发达城市 各城市单月票**** 1500 万以上,观影人次 40 万以上 各城市单月票**** 600 万以上,观影人次 20 万以上 总计票****占全国 70% 央视三维媒体资源 实现 70% 以上覆盖效果 投放档期科学分配 - 票****维度 2008 年票****月度表现观察 2009 年票****月度表现观察 2010 年票****月度表现观察 观察近三年票****月度表现, 2011 年投放档期分配依据之一 投放档期科学分配 - 人次维度 2008 年人次月度表现观察 2009 年人次月度表现观察 2010 年人次月度表现观察 观察近三年人次月度表现, 2011 年投放档期分配依据之二 2011 年投放排期建议 500 万 300 万 500 万 200 万 500 万 选择全年票****、人次高峰档期,结合节日、促销时期合理投放 谢谢! 期待继续投稿,好稿件请投 zhangzhifs@g****il**** ,你将获得 1 《说服力》系列作者秋叶老师一对一邮件点评 2 经你同意后在博客 ****.70****n**** 全文点评 3 经你授权后在新浪爱问等等网盘全文转发分享 4 入选《说服力工作型 PPT 该这样做》悦读计划 5 入选《说服力》系列书籍案例,如录用获赠书 期待你的参与,有好想法请 随手 @秋叶语录 新浪微博 我们只分享精品 • 精品模板 行业案例 • 优质图表 • 创意图片 • PPT 教程 关注 饮水思源,下载不忘“ ”。 @PPT 精选 我们会提供更多更好的 PPT 素材,让你不再烦恼! 新浪微博最勤劳 PPT 分享 http://t.sina********/pptlove • 本 PPT 来源于网络渠道,感谢作者的辛勤劳动,如作者不喜可私信本人删除!
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