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熊掌公开课第四期演讲内容

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文档介绍
百度搜索熊掌公开课 百度搜索熊掌公开课·第四期 2018.03.14 2018 百度搜索新玩法 ——熊掌**** 目录 01 为什么推出熊掌**** Contents. 02 熊掌****的定义和价值 03 熊掌****产品形态 04 加入熊掌****的收益 05 优质熊掌****鉴赏 06 百度持续大力支持 01 百度搜索为什么推出熊掌**** 01 ****互联网内容分发途径多样化 获取信息的 用户 人找信息 信息 方式更多样 信息找人 自媒体 获取信息的 网站 APP 形态更多样 01 从检索行为,看用户需求特点 思考一:百度搜索作为工具型产品,仅仅做到“关键词满足”就够了吗? 目标:从“关键词满足”到“用户满足”,更主动地服务检索用户 C端用户需求 2017年全国数学答案 出国留学考什么试 ****持续性 2017年小托福考试时间 需求 故宫开门时间 景山东门 ****升旗 短期持续性 需求 冥王星 伽利略 量子力学 持续性 兴趣 持续性 一次性 01 从资源方角度思考搜索生态 思考一:互联网平台分散,创作者需要同时维护多个平台,各平台间用户无法互通,运营 成本高。 目标:互联网回归开放,用户互通,内容互通 网站 App 自媒体 用户 用户 用户 01 从资源方角度思考搜索生态 思考二:建站****流程繁杂,进入搜索成本高;SEO导向,专注于创作无法获得合理流量 目标:进入搜索更容易,不需考虑SEO,做好内容就能获得合理流量 站点定位 网站搭建 设计与**** 创作内容及 推广及SEO 提供服务 愿景:内容与服务提供者 可专注于提供最优质的服务和内容 01 从资源方角度思考搜索生态 传统搜索满足的部分 获取 思考三:搜索仅能获取流量,无法有 效留存并运营用户 目标:优质内容与服务提供者在百度 能拥有获取新用户、留存、促活、传 播等全生命周期运营的能力 传播 留存 促活 愿景:新搜索生态全部满足 02 熊掌****产品定义&核心价值 02 熊掌****定义 APP 通 搜索资源服务平台 通 触达全网用户 网站 • 百度搜索引流 自媒体 过 百 过 • 信息流引流 其他 熊 度 数据开放平台 熊 目标用户留存 • 搜索用户转化为 掌 搜 百家****自媒体平台 掌 ****的用户 **** 索 **** 用户精运营 接 百度用户运营平台 实 • 二次激活 • 粉丝互动 入 现 百度熊掌****是站长、自媒体、商家入驻百度的身份账****,该账****可实现百度搜索资源服务平台、百度数据开放平台、百度百家**** 自媒体平台、百度用户运营平台等各类平台的一站式互通。让互联网上所有内容和服务提供者在百度安家,并且通过这个家和用 户建立起双向互动能力 02 熊掌****核心价值 用户访问 • 通过熊掌****,实现用户与内容服务提供者的双向互动,让搜索用户成 为熊掌********的用户 • 百度搜索通过熊掌****更好地链接优质内容&服务 用户 用户 OLD NEW 百度 百度 网站 熊掌**** 搜索用户转化留存 优质 内容 内容& 双向互动 服务 提交内容和服务 02 熊掌****核心价值 变现模式 • 改变过去B端资源方只能通过PV+广告的单一变现模式 OLD PV 搜索 广告 流量 变现 PV 搜索流量 用户运营 广告变现 NEW 用户留存 多元化变现 UV 02 熊掌****核心理念 连接 • 实现生产者和用户的双向连接,建立双向互动能力 让兴趣用户和内容服务提供者进行有效的交流 为内容服务提供者赋能更多工具支持,让他们能够触达和跟进自己的用 户,更好的开展运营活动 • 百度优势AI能力,实现内容和服务互转连接 • 面向全行业开放,欢迎站长、自媒体、应用****者、商家等多元 开放 化的内容&服务提供者入驻 • 吸纳文章、视频、问答、商家服务等多元化的内容形态,实现 “海纳百川,汇聚万物”,且所有内容的拥有者依然是资源方自 己 • 将各种Web技术、端能力和AI能力开放给****者 03 熊掌****产品形态 03 熊掌****产品交互路径 优质内容页 ① 内容分发 ②沉 淀为粉 手机百度首页 丝用户 熊掌****(主页) 百度 一下 03 熊掌****产品交互路径 优质内容页 ① 内容分发 ②沉 淀为粉 丝用户 手机百度首页 熊掌****(消息 页) 熊掌****(主页) 百度 一下 ④ 粉丝用户运营入口 关注中心 消息中心 ③ 粉丝用户固 定访问入口 03 熊掌****产品交互路径 优质内容页 ① 内容分发 ②沉 淀为粉 I. 拉新 丝用户 (传统流量PV*CPM变现) 熊掌****(主页) 熊掌****(消息页) 手机百度首页 第三方优质营销页 百度 III. 多元化变现⑤ 用户运营 一下 (为站长赋能,UV*AR多P元U化变变现现) ③ 粉丝用户固 ④ 粉丝用户运营入口 定访问入口 关注中心 消息中心 II. 促活 (粉丝用户运营,形成新增自有流量UV) 03 熊掌****产品示意——搜索落地页 第三方H5页 • 落地页改造增加“关注”功能,实现粉丝留存 熊掌**** 第三方MIP页面 熊掌**** 查看熊掌**** 03 熊掌****产品示意——****主页 • 多个位置由拥有者自定义 熊 IM 掌 自定义运营位 交 **** 自定义TAB 互 主 页 页 自定义菜单 03 熊掌****产品示意——非搜索入口 手百消息中心入口 • C端用户可以通过多个入口重访已关注的熊掌**** 手百关注中心入口 03 熊掌****产品示意——其他 • 手百其他消息触发留存路径 04 加入熊掌****获得的收益 04 熊掌****五大收益 04 熊掌****五大收益——内容收益保障 优质内容加入熊掌****时,可进行原创声明和权威优质声明,经认 证后,优质内容可在搜索全流程获得保护,当用户搜索与之相关 的关键词时,还将获得首屏特型展现。 优质内容 04 熊掌****五大收益——流量****拓展 百度搜索向新收录机制和新排序机制平滑迁移, 扩大内容展现机会 • 优质内容通过熊掌****,可以快速被百度搜索索引,打破过去的时间瓶颈。 新 收 录 机 制  24小时内抓取比例 打 最高99.93% 破  5分钟内抓取比例最 时 高87.02% 间 瓶 颈 04 熊掌****五大收益——流量****拓展 百度搜索向新收录机制和 新排序机制平滑迁移, 扩大内容展现机会 阿 拉 搜 • 排序方面,排序策略 丁 索 会重点参考熊掌******** 流 自身的维度信息,逐 量 权 渐淡化 “网站价 威 向 结 值”,以保证流量分 果 熊 发的公开性。 掌 自 **** 然 结 倾 果 斜 04 熊掌****五大收益——流量****拓展 优 质 服 务 带 动 更 多 访 问 04 熊掌****五大收益——品牌强势曝光 全面凸显内容和服务提供者的品牌价值,支 官 持将官网、微博、专栏、APP、官方服务等 方 全部内容同步映射到熊掌****上 微 博 、 熊掌**** 专 栏 等 入 口 官网 微博 专栏 APP … 曝 光 04 熊掌****五大收益——品牌强势曝光 在用户浏览搜 索结果、阅读 信息的全部过 品 程中 牌 展 现 将品牌ID作为 , 重点元素强势 凸 呈现 显 品 牌 让资源方获得 价 最强品牌曝 值 光。 04 熊掌****五大收益——用户沉淀曝光 内容和服务提供者通过“百度搜索资源平台”第一时间发布和管理自己的搜索结 果,利用熊掌****获取搜索用户、并将其沉淀为自己的粉丝用户,进行精细化运营 搜 品牌词 索 用 户 沉 淀 为 你 的 用 户 相关关键词 04 熊掌****五大收益——用户沉淀曝光 通过“粉丝运营中心”筛选精准用户,二次唤醒&消息互动,促进转化 精 搜索相关关键词, JEEP熊掌****的推送, 推送高度相关内容, 准 寻找相关内容 唤醒用户 进行转化 唤 醒 运 营 目 标 用 户 用户对JEEP感兴趣,搜 索后成为熊掌****粉丝 04 熊掌****五大收益——先进技术支撑 Web MIP 技术 HTTPS Lavas 业务 帐**** 关注 粉丝 IM 能力 支付 商品 订单 营销 图像 **** 视频 AI 技术 技术 技术 能力 语义 增强 数据 理解 现实 画像 ****主页 定制 成交 04 熊掌****五大收益——先进技术支撑 对食物拍照 Web MIP 技术 HTTPS Lavas 业务 帐**** 关注 粉丝 IM 能力 支付 商品 订单 营销 图像 **** 视频 技术 技术 AI 技术 增强 数据 能力 语义 现实 画像 理解 05 优秀熊掌****鉴赏 05 熊掌****:百度问医生 功能:用户随时随地进行医疗**** ****:第三方页面****;IM调起;账****授权;百度支付;模版消息 进入问诊流程 账****授权 通过****者平台 转接支付 ****者平台 调取第三方页面 模板消息设置 ****者平台 运营平台菜单设置 对接百度支付 05 个人熊掌****:明星 • 娱乐明星经纪人、代理公司等 通过入驻百度熊掌****、提交内 容就可以获得在百度搜索结果 中的特型展现,实现和百度的 联合运营,未来还将打通用户 消费的环节,打造全新的娱乐 搜索模式。 • 百度搜索还将通过自身的手机 百度、贴吧、百科、爱奇艺等 品牌矩阵,实现与娱乐行业的 联合运营,为娱乐行业提供定 制化的结果和大数据支持。 05 熊掌****TP:齐家&厚宜深发 线下传统****公司“厚宜深发” ,也拥有 大量的优质****效果图,通过齐家网设计 的《传统线下公司线上化解决方案》,可 以通过齐家网帮忙将内容搬到线上,并由 齐家进行代运营,最终实现 用户、百度、 ****公司和齐家的多方共赢。 06 百度持续大力支持 06 熊掌****搜索功能升级迭代 搜索线条 • 熊掌****指数发布 • 熊掌****指数惩罚机制 • 官网保护功能 • 站长平台升级搜索资源平台 • 落地页提交数据反馈 • 图片版权风险检测功能 • 落地页规范v1.0 • 新手期指数上线 • ****指数算法升级-动态评 • 原创保护权益 • 结构化出图权益 • LOGO展现权限 估内容质量 百度世界 10月 11月 12月 1月 2月 3月 大会发布 • 文字链运营位 • ****主页背景图设置 • 用户画像大数据****上线 9月 • 视频运营位 • ****百度支付功能 • 启动熊掌星力量明星熊掌 • Banner轮播运营位 • 开放百度账****授权 用户线条 • 开放平台上线 • ****主页自定义tab ****全流程自运营选拔 • 企业类型账****认证 • 个人类型账****认证 • 开放平台-手百地图定位 • 开放平台-调起拍照扫码 • 开放平台-调起分享接口 06 百度搜索服务支持:熊掌课堂 06 百度搜索服务支持:在线服务 谢谢 THANKS. 2018 熊掌****指数与成长 目录 01 什么是熊掌****指数 Contents 02 影响熊掌****指数的因素 . 03 如何快速提升熊掌****指数 01 什么是熊掌****指数 熊掌****搜索指数是由质量分和任务分两个部分组成的。通过内容质量、用户喜爱、 原创能力、领域专注、活跃表现五个维度,系统自动计算产生的客观评分结果。 01 熊掌****指数的重要性 官网 优先 建库 搜索权益的基石 保护 抓取 保护  优先抓取:优质内容24小时内抓取; 图片 熊掌**** 品牌  建库保护:优质内容48小时内收录; 侵权 指数 曝光  品牌曝光:快照地址栏出现品牌logo;  结构化展现:快照描述出现缩略图片; 新站 原创 结构  原创保护:原创内容获得抓取、建库、排序上的优待; 保护 保护 化展  新站保护:优质新站获得抓取、建库、排序上的优待;  官网保护:对网站品牌词可以进行排序位置上的保护; 现  图片侵权检测:帮助网站避免图片侵权纠纷; 目录 01 什么是熊掌****指数 Contents. 02 影响熊掌****指数的因素 03 如何快速提升熊掌****指数 02 影响指数的因素-内容质量 内容质量 广告体验 广告**** 浏览体验 页面排版差 领域专注 广告形式 浮层下载等 活跃表现 收录价值 广告内容 原创能力 原创度 原创提交数量低 用户喜爱 内容 过期信息 内容全部转载恶 丰富度 内容索引页 劣采集等 乱码 死链等 内容显示不全 标题堆词 文不对题 受益广告等 02 影响指数的因素-内容质量 广告体验 X 广告穿插 低俗违禁广告 广告**** 虚假欺诈 虚假诈骗广告 广告自动播放 广告自动下载 广告遮挡 广告霸屏 广告****超限 悬浮广告>10% 功能性悬浮>20% 首屏嵌入式广告>20% 02 影响指数的因素-内容质量 收录价值 X 非索引资源 无效参数 过期内容 空页面 空页面 翻页索引页 无效问答 低质POI实体信息页 泛滥查询页 操作页 站外搜索结果页 不相关搜索结果 资源失效 报错页 域名停靠等 无结果索引页 02 影响指数的因素-内容质量 内容丰富度 X 音视频失效 内容空短 显示不完整 内容显示不全 视频空短 答非所问 水贴多 内容与主题无关 内容显示不全 内容不详尽 内容低质 单一图片 单一视频 低质问答 内容不专业 图片失效|缺失 视频资源失效|缺失 02 影响指数的因素-内容质量 浏览体验 X 标题显示不全 表格左右滑动 主体内容未超过50% 文末纯文字推荐超2屏 权限页 排版差 排版瑕疵 段落文字重复 二维码穿插 视频跳转-非本页播放 字****大小不一 表格左右滑动 标题显示不全 03 影响指数的因素-内容质量 原创度 X 采集 伪原创 采集 伪原创 02 影响指数的因素-领域专注 • 领域权威性 • 领域垂直度 内容质量 • 发布数量 领域专注 活跃表现 原创能力 用户喜爱 02 影响指数的因素-活跃表现 内容质量 300 300 300 300 今日更新 领域专注 活跃表现 300条 原创能力 用户喜爱 • 发布频次 • 提交连续性 02 影响指数的因素-原创能力 • 优质原创率 • 原创持续生产力 内容质量 领域专注 活跃表现 原创能力 用户喜爱 02 影响指数的因素-用户喜爱 内容质量 粉丝 停留 重复 转发 领域专注 运营 时长 访问 评论 活跃表现 原创能力 用户喜爱 目录 01 什么是熊掌****指数 Contents. 02 影响熊掌****指数的因素 03 如何快速提升熊掌****指数 03 提升熊掌****指数——指数任务  提交次数30天内满5次,+50  提交数量超过50条,+30  学习熊掌****的基础知识,+30  MIP改造奖励,+30  HTTPS改造奖励,+30  绑定不同平台的账****,+55 03 提升熊掌****指数——使用HTTPS 指数加分 闪电算法 提升体验 提交MIP数据到熊掌****,比例需 使用MIP,****网页首屏可在1秒 2018年,MIP将提供定制酷炫交 维持在50% 之内打开,可直接获得“闪电算 互组件,全面提升网站体验,提 熊掌****搜索指数+30 法” 优待,获得流量倾斜 升网站****友好度 加“MIP小姐姐”微信好友,随时获得MIP最新进 展 好友验证请注明:网站+真实姓名 03 提升熊掌****指数——使用HTTPS 03 提升熊掌****指数——优质内容 用户体验  注意广告的放置位置和样式选择  注意页面样式、元素的使用方式  注意页面的加载效果和打开时间 优质内容  符合****端浏览体验 页面要求 原创内容  使用原创工具提交原创内容  正常访问,返回码是200  避免提交非原创/伪原创内容  努力提升原创内容的提交数量 谢谢 THANKS. 2018 玩转熊掌****运营 在百度获取用户, 进入PV+UV价值时代 百度合作伙伴 内容服务提供者 用户运营四重奏 第一重:稳定用户沉淀 第二重:海量品牌曝光 第三重:精准用户唤醒 第四重:重视开放共赢 目录 01 如何获取搜索用户 Contents 02 品牌曝光改变用户认知 . 03 从用户唤醒到精准转化 04 共赢开放平台 01 用户沉淀——快速拉新用户 优质内容落地页 ****主页 搜索结果页 搜索快速拉新 优质内容联动 品牌吸引力 01 用户沉淀——二次访问用户 手机百度消息中心 手机百度关注中心 利用消息通道与用户互动 提供服务 目录 01 如何获取搜索用户 Contents 02 品牌曝光改变用户认知 . 03 从用户唤醒到精准转化 04 共赢开放平台 02 品牌曝光——用户体验全流程的品牌强化 02 品牌曝光——****品牌寻址 搜索寻址  认证熊掌****,可以展现熊掌****, 提供****主页的导流和关注入口; 02 品牌曝光——****品牌寻址 搜索内容联动  搜索****提供的相关内容时,展现 品牌logo和****主页入口; 02 品牌曝光——落地页品牌展示 资源落地页: 熊掌****  在页面中嵌入熊掌 ****关注组件,可展 现品牌logo和关 注入口。  支持MIP & H5页 面 查看熊掌**** 02 品牌曝光——****主页品牌展示 主页管理 头部底图 活动运营位 品宣视频 目录 01 如何获取搜索用户 Contents. 02 品牌曝光改变用户认知 03 从用户唤醒到精准转化 04 共赢开放平台 03 用户唤醒——擅长与用户进行消息互动 消息通知 自动回复 关注、关键词、任意消息 群发消息 图文、图片、文字、**** 03 用户唤醒——学会设置自动回复 支持HTML文本格式 03 用户唤醒——日常编辑群发消息 发送规则: 1)已认证帐****,一天一篇群发消息;2)优质帐****一天两篇;3)待续… 03 用户唤醒——了解你的用户群体 03 用户唤醒——大数据人群画像助力 目录 01 如何获取搜索用户 Contents. 02 品牌曝光改变用户认知 03 从用户唤醒到精准转化 04 共赢开放平台 04 ****者模式——功能更加丰富灵活 04 T社定制——线上电商营销方案 接入功能介绍 熊掌****主页展现效果 a. 团队定制 ****主页界面 服务定制界面 “在线****”调起IM页 “方案报价”触发第三方 接入开放能力 落地页 全流程  百度账****授权登录 b. 个人定制 打通  定制化模板消息  接入客服系统 DIY T恤(材质、样式、  接入百度支付 图案、文字等),生成 商品完成支付,通过模板 消息返回订单信息 c. 我的定制 查询“我的订单”和 “我的设计”,提供 重新下单服务 04 第一星座——星座在线占卜测算 接入服务  权威老师  星座测试 接入开放平台能力  百度账****授权登录  定制化模板消息  百度支付 操作流程 服务预约成功 模板消息 04 红酒世界——线上电商营销方案 拍照查酒 用户在****主页点击“拍照查酒”菜单 拍照后提交照片,获取查询结果 百度账****授权登录 第三方调起手机拍照 红酒商城 谢谢 THANKS.

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编号:WENKUWU583

类型: IT/计算机

格式: pdf

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上传时间:2018-03-21

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