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CCTV欢乐中国行营销策划方案

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文档介绍
CCTV - 3《欢乐中国行》 • 陈明、费翔、韩红、刘欢、林竣杰、刘亦 菲、莫文蔚、庞龙、齐秦、****、孙燕 姿、童安格、韦唯、伊能静、于文华、赵 薇。你让他们在这里面先选一下。 欢乐中国行 走进德清 —— “ 魅力欧诗漫 · 欢乐中国行” 目录 项目简介 合作回报及权益 有效电视投放**** 项目简介 概述 《欢乐中国行》,是一束绚丽多姿的鲜花,富于魅力而充满生机。 在我国文艺的百****中永远争奇斗艳,散发着诱人的芳香。 特别是近三十年来,随着我国文艺事业的蓬勃发展,《欢乐中国 行》,以他强烈的时代气息、鲜明的风格特色和丰富的创作手法,为 电视银幕增添了灼目光彩,同时也赢得了广大观众的厚爱。 2009 年,中华****共和国建国 60 周年 , 在这个隆重纪念的时刻, **** - 3 综艺频道《欢乐中国行》栏目组与欧诗漫集团联手重磅推 出《魅力欧诗漫 · 欢乐中国行》大型晚会。晚会将以明星与****曲为主 体,结合时代特色,融合其他各类节目,以多种综艺表演的形式向全 国****表明,充满活力的欧诗漫集团正在以坚定的步伐走向世界。 项目简介 组织机构 主办 承办 协办 ****-3 综艺频道 江苏英迈文化传媒有 浙江省德清市**** 浙江欧诗漫集团 限公司 项目简介 媒体支持 电视台 网络 **** 报纸 ****电视台 ******** 和谐之旅 浙江日报 浙江卫视 新浪 广告导报 都市快报 网易 钱江晚报 搜狐 商界 腾讯网 备注: 1. 黑色标注表示承办方可执行的媒体支持 2. 绿色标注表示建议企业可采用的媒体支持,以更好的提升活动效果 项目简介 节目形态 节目名称 播出平台 首播时间 重播时间 播出次数 播出时长 欢乐中国行 ****-3 每周日 周一 12:30 首播 1 次 现场时长 综艺频道 19:30 周日 09:30 重播 2 次 150 分钟, 播出时长 100 分钟 主持人 嘉宾 明星 ****-3 举办地领导、 邀请国际 著名主持 主办、协办、 、港台及 人 赞助商、 内地的影 —— 企业经销商 视****等众 董卿 / 张蕾 多明星加 盟,为晚 会现场激 情造势。 项目简介 节目构成 主题 宗旨 亮点 定位 魅力欧诗漫, 欢乐、时尚 互动性,突出观众 综艺性,是一档包含了 欢乐传递众人 的参与性和联欢性 以****舞为主,结合小品 ,强调台上台下零 、戏曲、曲艺等多个艺 距离接触的表演形 术品种,始终贯穿联欢 式 色彩的大型综艺节目 目的 特色 意义 着力于展示地域文化和企业魅力, 文化搭台 促进中国品牌的发展,提升中国品 突出浓郁的地方特色,尽情展示企 经济唱戏 牌在国际上的影响力,同时为促进 业风采 专业机构 举办企业经济的发展和打造国际知 ****支持 名企业品牌提供机遇 项目简介 节目编排 • 欢乐、时尚主旋律 • 包含以****舞为主,结合小品、戏曲、曲艺等多个艺术品种、始终贯穿 联欢色彩 • 晚会将以欢乐、时尚为主,嘉宾可与明星互动演唱,将晚会推向高潮 • 节目组成立外拍小组,拍摄企业影像,结合本场晚会主题,制作宣传短片 • 舞蹈选择: 晚会舞蹈的编排,将结合节目的艺术内涵和****曲的风格。配合晚会主题和特色 ,将晚会带入情感和艺术的高潮,深化晚会主题 项目简介 舞美简述 为突出晚会主题,整台晚会现场色彩的调配、灯光的运用均突出企业的特点;现 场场景的设置、道具的设计、场面的调度同样以此为出发点。部分描述如下: • 舞台背景 舞台背景采用超越传统的流动景片、灯幕方式,采用现今国际流行的 LED 及三维 动画制景等最新表现手法。运用 LED 电子大屏幕流动景片衬托效果,随词曲的进 行,有节奏的变换,将演员演唱唯美的包容于内,有机地融合于一体,打造晚会亮 点。再配以现代化的视听冲击效果,达到情景舞台艺术的共鸣。 • 舞台灯光等设备 晚会中灯光的调用,将与****舞节奏充分结合。在舞台灯光的运用上,为烘托全场 的宏大气氛,现场将采用特效灯、电脑灯、造型灯、频闪霹雳炮、变色灯、频闪灯 、激光灯等各种现代化灯光手段。充分调动超大型电子屏幕、摇臂、激光灯、电脑 灯、金属质感的拱形架、冷点烟花等先进设备和手段,在拍摄、灯光、舞美上全力 营造出一个****、动感、时尚的大型晚会。 • 舞台音响 远程数字化转播设备将全力保障整场晚会的录制质量和高品质的视听效果。 栏目介绍 演员名单 A-H A B C D F G H 安七炫 白雪 蔡 琴 陈明真 东来东往 范琳琳 高明竣 含笑 黄磊 安又琪 蔡**** 陈慧琳 戴娆 范晓宣 高胜美 BABYQ 蔡健雅 陈松伶 戴玉强 范逸臣 郭可盈 韩红 黄征 阿里郎 蔡依林 陈思思 戴佩妮 范玮琪 古巨基 阿朵 蔡明 陈小春 德德玛 方季惟 古天乐 韩 雪 黄立行 阿杜 陈 好 陈志朋 迪克牛仔 费翔 古典时尚组合 阿尔法 陈 红 陈奕迅 董文华 飞儿乐队 光良 何 炅 黄格选 阿牛 陈 坤 陈晓东 动力火车 费玉清 关牧村 阿木 陈琳 程琳 杜德伟 冯小泉- 曾格格 郭峰 何 静 黄鹤祥 阿宝 陈 明 成方圆 大山 付迪生- 任 静 郭蓉 阿信 陈志朋 曹 格 ****传奇 郭富城 胡 兵 黄品源 阿桑 陈倩倩 曹芙嘉 郭美美 耿为华 胡 月 黄圣依 胡杨林 黄 奕 胡 **** 花儿乐队 胡亚杰 候湘婷 火 风 候高俊杰 黄 安 后舍男孩 海霞 黑鸭子 栏目介绍 演员名单 I-P I J K 老狼 L 刘若英 M N P 刘媛媛 I NG 江涛 柯以敏 黎明 梁永斌 刘亦菲 满江 那英 潘美辰 艾斯卡尔 姜克美 雷龙 梁静茹 刘和刚 满文军 南合文斗组合 潘玮珀 爱乐团 姜育恒 李宗盛 廖昌永 刘嘉亮 毛宁 潘越云 李琼 林依伦 刘承俊 毛阿敏 潘安邦 艾尔肯 美丽音符 李泉 林忆莲 吕薇 眉佳 潘长江 爱戴 蒋大为 李翊君 林志炫 吕继宏 蚂蚁组合 潘阳 李丹阳 林竣杰 罗大佑 孟庭苇 彭丽媛 解小东 李谷一 林志颖 罗中旭 梦鸽 品冠 金苹果 李慧珍 零点乐队 罗志祥 摩登女孩组合 庞龙 金学峰 李双江 刘斌 陆毅 莫文蔚 朴树 金海心 李圣杰 刘欢 蓝天组合 美少女 梁咏琪 刘海波 美丽音符组合 金莎 刘晓庆 景岗山 麦穗 君龙金美儿 简美妍 吉祥三宝 栏目介绍 演员名单 Q-W Q R S 孙兴 T 5566 W 孙浩 汪峰 齐秦 任贤齐 沙宝亮 孙燕姿 TWI NS 汪正正 韦嘉 齐豫 任真 SHE 孙楠 邰正宵 王子鸣 韦唯 青春美少女 容中尔甲 孙俪 谭晶 王杰 魏金栋 裘海正 容祖儿 水木年华 孙悦 汤灿 王珏 温兆伦 秦海璐 顺子 索朗旺姆 唐磊 王欢 文章 秦勇 斯琴格日乐 山鹰组合 陶哲 王霞 巫启贤 瞿颖 **** 誓言 腾格尔 王蓉 吴克群 曲比阿乌 苏芮 师鹏 王宏伟 伍思凯 苏慧伦 佟铁鑫 王力宏 吾酷 苏有朋 童安格 王心凌 吴彤 苏红 田震 吴雁泽 屠洪刚 吴奇隆 涂紫宁 栏目介绍 演员名单 X-Z X Y Z 萧亚轩 熊天平 阎维文 游鸿明 臧天朔 张卫健 赵咏华 周惠 曾格格、冯晓 赵大地 周冰倩 谢霆锋 徐怀玉 艳乐队 余文乐 张信哲 泉 周志平 谢雨欣 徐洋 杨坤 伊妹儿组 张瑶 赵薇 周华健 杨丞琳 合 张栋梁 张娜拉 周杰伦 谢晓东 徐子崴 杨洪基 张燕 郑钧 周彦宏 信乐团 徐静蕾 叶蓓 羽 · 泉组合 张柏芝 张洪量 **** 周传雄 辛晓琪 郁均剑 伊能静 庾澄庆 张也 张咪 郑绪岚 朱桦 香香 雪村 殷秀梅 袁泉 张宇 张含韵 郑希怡 祖海 许美静 小虫 尹相杰 郁钧剑 张蔷 张暴默 钟丽缇 姚贝娜 张镐哲 中国辣妹 卓文萱 许慧欣 小柯 于魁智 赵传 曾黎 于文华 月亮、大 张惠妹 赵凯 中国力量组 许茹芸 弦子 海 合   许巍 沙桐   张韶涵   许志安 印小天 周迅   张明敏   元气组合 张惠春   栏目介绍 明星阵容 栏目介绍 明星阵容 汇聚当红演艺明星的最优平台 目录 项目简介 合作回报及权益 有效电视投放**** 权益 合作回报及 欢乐中国行承办企业 抓住企业形象宣传的契机 ,树立企业形象,刻不容缓…… 《欢乐中国行》作为央视著名大型综艺节目,特色鲜明,风格时尚, 强调互动性,充满亲和力,已经成为深受广大群喜爱的著名品牌栏目,值 此建国 60 周年和浙江欧诗漫公司庆典之际(现定于 2009 年 3 月 16 日, 在浙江德清),联手充分展示企业成立以来的发展里程和企业精神,共同 讴****建国 60 周年来中国经济社会的巨大变化和辉煌成就。 合作回报及 合作契机 权益 全全新新的的宣宣传传模模式式 强强强强联联手手 荣荣耀耀专专属属 利用晚会魅力和明星 一个是星光闪耀、全 效应进行宣传,是企业 国聚焦的明星盛宴,一个 打破以往常规宣传模式 是叱咤风云、行业品牌的 的一把利剑,精彩而实 大鳄,二者强强联手,必 效……… 然不同凡响…… 品品牌牌形形象象提提升升 高****强度度曝曝光光率率 企企业业全全程程互互动动 强大的明星阵容、权 汇集“电视、网络、平 场内场外互动、各大 威立体的传播平台,将使 面”数家国内媒体的高度 媒体联动、企业与明星、 企业的品牌形象、社会责 关注,企业的品牌形象将 消费者互动,镜头全程记 任感得到最大范围的传播, 一次次的出现全国范围的 录,真实展现贵方的雄厚 深入人心… 媒体中,吸引广大观众的 实力和社会形象… .. 眼球…… 合作回报及 举办方资质审 权益 核 • 举办方(欧诗漫集团)需提交以下资料: 1. 企业营业执照复印件、企业简介 2. 邀请函 3. 拟举办时间、地点 4. 演出场馆介绍(名称、****、可容纳观众数量、平面图) 5. 拟邀请的主要演员(待定) 合作回报及 方式和回报 权益 • 资金合作 RMB550 万元 / 场: 1. 我方负责对演唱会进行整体策划、制作、录制及播出; 2. 我方负责所有演员演出劳务费(税后); 3. 电视节目中冠名角标广告:“魅力欧诗漫 · 欢乐中国行”; 4. 节目录制过程中企业场景(或名称)至少出现1次画面,主持人多次口播 关于企业品牌内容; 5. 晚会场内软性布置和环境,企业可以安排条幅广告及广告牌(广告条幅及 广 告牌不可以出现在舞台上及舞台两侧); 6. 节目首重播共计播出 3 次,片尾字幕鸣谢; 7. 晚会现场可以安排企业领导致词,时长为 3 至 5 分钟; 合作回报及 方式和回 权益 报 • 资金合作 RMB550 万元 / 场: 8. 明星阵容:主持人 1 人、一线明星 人、二线明星 人、三线明星 人; 9. 赞助企业享有此次活动约 2 个月的赞助名义使用权(直至演出结束); 10. 企业自印门票,并可以在门票上做企业自己的广告; 11. 企业可采用演出现场外悬挂的宣传物(气球彩飘、海报、招贴画、广告牌 、刀旗、彩旗等)标示冠名企业的 LOGO ; 12. 赞助企业可在演出现场入口处、庆功宴酒会举办处派发企业形象小册子和 宣****页; 13. 演出的场地工作人员可身着印有赞助企业名称和 logo 的服装。 合作回报及 双方权益 权益 承办方(我方)权益: 1. 对举办方举办该演唱会的资质审核; 2. 明确合作意向,签署合作协议,并在收到主办方预付定金(总额 20%) 后 进入正式合作期; 3. 负责该晚会节目策划、录制及播出( ****-3 综艺频道); 4. 负责机械舞台(舞美、灯光、音响、特效等)、多媒体、音乐设计制作; 5. 负责所有演员沟通、确认及邀请; 6. 负责 ******** 中《欢乐中国行》栏目出现节目视频回放; 7. 负责所有涉及演员版权事宜的沟通; 8. 负责所有排练组织、演出安排、服装制作和租用等; 9. 承担所有演出设备在国内的运输费用。 合作回报及 双方权益 权益 举办方(贵方)权益: 1. 向承办方提交企业资质的相关资料; 2. 明确合作意向,签署合作协议,并按协议约定支付承办方预付定金(总额 20 % ),按合作进度及协议约定支付相关制作及演员费用; 3. 负责办理本演唱会在当地各项****与文化主管部门的报批手续,使演出得以合 法****; 4. 负责配合承办方要求的工作进度及时提交相关报批手续、场馆租用协议等,并 承担所有费用; 5. 负责当地新闻发布会的场地租用、布置、当地媒体的邀请并承担所有相关费用 ; 6. 负责完成当地所有配合演出录制的保障工作,包括公安、消防、交通、水电、 医疗,所有演员税务、保险,其它所有各项保障等,并承担所有费用; 7. 负责所有演职人员接待,食宿、交通(按演出规格要求的安保、车辆等),并 承担所有费用。 目录 项目简介 合作回报及权益 有效电视投放**** 有效电视投 定性**** : 放**** ****-3 定位  ****-3 综艺频道覆盖全国,是以播出音乐及****舞 节目为主的文艺类专业频道,集综艺性、娱乐性、 趣味性、知识性为一体。  丰富多彩的节目,宏大火爆的场面,卓尔不凡的品 位,为广大热爱艺术的观众提供了广阔的****空间 ,有力的网罗了家庭受众,有利于品牌知名度的提 升。 有效电视投 定量**** : 放**** **** 频道晚间收视率表现 排名 频道 2006.1.1-12.27 收视率 % 2008.1.1-12.27 3.26 2007.1.1-12.27 2.93 1 ****电视台综合频道 1.23 1.05 2 ****台三套 1.17 2.67 1.05 3 ****台八套 1.05 1.19 0.89 4 ****台五套 0.89 1.18 0.83 5 ****台六套 0.53 0.80 0.56 6 ****台二套 0.46 0.83 0.62 7 ****台四套 0.43 0.46 0.43 8 0.37 0.50 0.31 9 ****电视台少儿频道 0.33 0.42 0.45 10 ****台十套 0.27 0.39 0.29 11 0.15 0.32 0.23 12 ****电视台新闻频道 0.13 0.29 0.13 13 ****台十二套 0.01 0.19 0.03 14 ****台七套 0.01 0.14 0.02 15 ****台十一套 0.02 0.01 ****电视台音乐频道 ****台九套  晚间黄金时段 ****-3 在央视频道排名中连续 3 年持续名列第 数据来源: C**** ;二地区:全国 48 城市;目标群: 4 岁以上所有人; 时段: 晚间 18:00-2 4:00 有效电视投 定量**** : **** 频道晚间市场份额趋势表 放**** 现  ****-1 所占市场份额最为突出 ; ****-3/6/8 表现稳定 , 各占 10 100% % 左右 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2006. 1. 1- 12. 27 2007. 1. 1- 12. 27 2008. 1. 1- 12. 27 ****台五套 ****台四套 ****台十一套 ****台十套 ****台十二套 ****台三套 ****台七套 ****台八套 ****电视台综合频道 ****台六套 ****台九套 ****台二套 ****电视台音乐频道 ****电视台新闻频道 ****电视台少儿频道 数据来源: C**** ;地区:全国 48 城市;目标群: 4 岁以上所有人; 时段: 晚间 18:00-2 4:00 有效电视投 定性**** : 放**** 观众构成 60. 0  男女比例均衡, 25 岁以上年龄分 布均匀,中高等学历者占绝大比例 51. 348. 7 。 50. 0 46. 6 40. 0 30. 9 34. 1 35. 0 30. 0 27. 7 31. 8 32. 9 20. 0 14. 2 16. 7 15. 415. 8 10. 0 8. 5 13. 1 13. 5 9. 8 7. 9 8. 5 0. 0 5. 5 4. 0 3. 7 4. 6 男性 女性 4- 14岁 15- 24岁 25- 34岁 35- 50岁 51- ****岁 65岁以上 未受过正规教育 小学 初中 高中 大学以上 干部/ 管理人员 个体/ 私营企业 初级公务员/ 雇员 工人 学生 无业/ 其他 个人0- 900 个人901- 2000 个人2001- 3200 个人3201以上 数据来源: C**** ;地区:全国 48 城市;目标群: 4 岁以上所有人; 时间: 2008.1.1-12.2 7 有效电视投 总结 放**** • 频道的品牌化形象 – 央视推崇“绿色收视率”,保证大众的良好收视环境。 • 资源的运用 – 央视垄断大事件的报道以及新闻首播权,如****会、火炬传递、体育 赛事、汶川地震等,能及时详尽的追踪报道。 • 活动 / 时间的推广 – 央视推广的活动范围较广,层次和水平较高,一般具有一定的意义, 且活动内容受到国家各方面的监督和审查。 综上数据及多方面****,央视媒体的投放更有助品牌形象的 提升,尤其是借助《欢乐中国行》这样的大型晚会,可以用较低的成本 ,造成绝对的轰动效应,非常有利于企业的对外形象宣传。 有效电视投 推荐意见 放****  卖点切合 : —— 节目时间长,品牌植入曝光机会多,以明星为噱 头,吸引更多的目标受众群。  平台优秀 : —— ****-3 收视份额上仅次于 ****-1, 借助《欢乐 中国行》 ****-3 重点栏目的平台。  形式灵活 , 曝光度高 : —— 跳出了常规广告模式 , 与观众软性沟通。 我们共同期待 《欢乐中国行》与企业携手同进, 共铸“欧诗漫”强势品牌! THE END THANKS
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本文标题:CCTV欢乐中国行营销策划方案 链接地址:http://www.topstudy.com.cn/jiaoyu/lunwen/246.html
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编号:WENKUWU246

类型: 学术论文

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